4月28日，市政府新聞辦走進漁燈巷特色街區舉行新聞發布會，介紹“五一”假日暨夏季文旅市場宣傳營銷工作有關情況，并回答記者提問。

　　3月份以來，棗莊市文旅系統搶抓機遇、提前部署、主動作為，高質量舉辦了一系列豐富多彩的文旅活動，有效預熱了“五一”假日旅游市場。如今，市文旅系統乘勢而上，精心籌備了一系列“五一”假日及夏季文旅活動，力求為廣大市民游客呈現一場精彩紛呈的文旅盛宴。

       “棗相見?榴美好”，開啟文旅新體驗

　　本次文旅營銷繼續沿用“棗相見?榴美好”的宣傳品牌，簡潔而富有詩意，傳遞出棗莊熱情好客的城市形象。活動主題定為“跟著演藝（賽事）游棗莊”，旨在突出演藝（賽事）活動在旅游體驗中的核心地位，引導游客深度領略棗莊的獨特風情。我們策劃了5大系列195項活動。同時，精選出10項重點活動，打造5條旅游特色線路和19個網紅打卡點，并推出一系列文化旅游惠民措施。本次活動將從5月持續至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達數月的文旅體驗，持續點燃文旅消費熱情。

       五大系列活動，暢享多元文旅盛宴

　　“五一”前后至夏季，棗莊將推出五大系列文旅活動：一是“榴”美聲?跟著演藝狂歡一“夏”。匯聚高質量演藝與賽事，中國足協女子超級聯賽山東女足主場比賽將點燃球迷熱情；“5?2 棗莊音樂盛典”邀請知名歌手樂隊，用音樂點燃城市；雙子星恒太城“月下音樂季”“巨大聲浪”搖滾節帶來震撼視聽；“臺兒莊?時光奇旅”VR 演藝讓游客沉浸式體驗歷史與現代的交融；鐵道游擊隊景區大型影視實景演出重現波瀾壯闊的崢嶸歲月。深化“文旅+演藝（賽事）”融合，持續提升“跟著演藝（賽事）游棗莊”IP知名度。二是“榴”美景?跟著演藝清涼一“夏”。整合夏季特色旅游資源，圍繞鄉村休閑、戶外露營、生態避暑、親水狂歡等主題，策劃開展“5.19中國旅游日”系列活動，重點打造2025臺兒莊首屆大運河·摩旅文化季、抱犢崮森林康養游、冠世榴園“榴花正紅”賞花季、蓮青山風景區漂流季等一系列戶外休閑主題活動，讓游客在領略各大自然類景區夏日美景的同時，縱情享受活力清爽的避暑納涼之旅。三是“榴”美食·跟著演藝品味一“夏”。聚焦夏季餐飲消費旺季，充分激活各大美食街區、重點景區、夜間消費聚集區的市場潛力，策劃推出漁燈巷“戲游齊魯好食光”戲劇美食進景區活動、熊耳山槐花文化美食季、柜族部落燒烤露營啤酒音樂節等主題活動，將煙火美食與風土民俗相融合，打造假日休閑消費新體驗。四是“榴”美品·跟著演藝暢購一“夏”。聚焦文旅促消費工作部署，豐富旅游商品、文創產品市場供給，舉辦臺兒莊區漁燈巷“運河漁火·祈福盛典”漁燈節、滕州市非遺樂購季暨旅游裝備展銷和“運河大集·龍泉廟會”、市中區東湖自然生活節等特色旅游購物節會活動，在南沙河鎮、羊莊鎮、熊耳山景區等地開展特色采摘活動，拓展“演藝+旅游+購物”消費鏈條，為廣大市民游客提供全方位購物體驗。五是“榴”美俗·跟著演藝研學一“夏”。整合市內各大文博場館、黨性教育基地、研學基地等研學陣地，深度挖掘優質文化研學資源，重點推出棗莊市首屆油畫作品展、全市少兒書畫展、“5.18國際博物館日”“我們的節日”等系列主題活動，舉辦抱犢崮抗日根據地紀念園運河支隊抗日事跡展，突出展現我市紅色文化、歷史文化、非遺文化、民俗文化特色，為來棗游客打造沉浸式文旅融合新體驗。

       多維度發力，提升棗莊文旅知名度

　　圍繞五大系列活動的宣傳推廣，我們將多維度發力，從以下三個方面全力推進：一是多元引流，打造全方位傳播矩陣。組建由網絡名人和文旅推薦官構成的“棗莊文旅體驗團”，深入重大賽事演藝現場，圍繞特色旅游線路以及網紅地標開展沉浸式采風活動，產出契合網絡傳播特性的體驗視頻和深度游記。同時，依托“文旅棗莊”新媒體開展互動直播，通過粉絲抽獎等形式提升參與度，以“主客共享”視角傳遞城市溫度，吸引游客關注。二是精品創制，打造現象級傳播產品。秉持“內容至上”理念，聯動宣傳部門，利用好“棗晨好”“棗飛越”等特色欄目，定制文旅主題短視頻、圖文報道。聯合抖音、同程等頭部平臺及旅游博主、網絡大V，創新推出H5互動游戲、沉浸式Vlog、場景化直播等前沿形式，打造“爆款”內容，助力棗莊文旅破圈傳播。三是融合聯動，打造立體化傳播格局。堅持“內宣外宣協同、線上線下聯動”，實現重點稿件全域覆蓋。依托山東城市廣電新媒體聯盟等機制，跨省精準投放旅游信息。與微信、抖音等流量平臺深度合作，運用大數據篩選目標客群，通過廣告植入、軟文營銷、熱點話題等策略拓展傳播廣度。赴蘇皖魯豫省際交界地市開展文旅推介活動，加強區域合作，提升棗莊文旅知名度。

　　各位媒體朋友，2025“五一”假日暨夏季文旅活動亮點紛呈、精彩不斷。我們誠邀廣大市民游客 “棗相見”，一同感受 “榴美好”，度過一個難忘的夏季！也希望各位媒體朋友能夠給予大力支持，廣泛宣傳，讓更多人了解棗莊、走進棗莊，共同為棗莊文旅事業的發展添磚加瓦！

（https://mp.weixin.qq.com/s/IiIZobhl40cVHIEZM5kBfA）