近年來，各地“網紅”景點層出不窮，但一些景點通過虛假宣傳誘騙消費者，受到市場監管部門的處罰。

　　隨著“互聯網+旅游”快速發展，一些名不見經傳的景點搖身一變成了“網紅”，很多人開始“跟著網紅去旅游”。對于景點來說，利用自媒體精準營銷本是一手好牌，但受利益的驅動和法律意識淡薄，一些景點投機取巧，通過夸大宣傳、虛假宣傳將消費者“騙過來”，以此增加客流和收入。正如媒體所報道的，美出天際的“天空之鏡”，不過是幾塊拼湊的鏡子，周邊環境雜亂不堪；浪漫迷人的“普羅旺斯薰衣草花海”，其實是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“夢幻燈光節”，現場充斥著各種“土味皮卡丘”……這些靠虛假炒作火起來的“網紅”景點終歸是曇花一現，“網紅”淪為“網黑”，只會丑化景區形象，阻礙當地旅游業發展。

　　互聯網時代，利用網絡提升知名度，打造“網紅”景點無可厚非，但必須走正途。急功近利只得蠅頭小利，弄虛作假終會作繭自縛，打劫或欺騙游客，不僅會損害景區聲譽，也會影響整個旅游行業和消費環境。我們真正要思考的是，什么是“網紅”，如何打造“網紅”，怎樣讓“網紅”做到可持續發展。

　　大眾認可的“網紅”景點，應該與以往熟知的知名景點一樣，都是有個性化內容、高質量的產品和服務，以及精細化管理。這些日積月累練就的“軟實力”，絕非大量的網絡營銷能實現。

　　“網紅”景點不能只顧紅一時，應修煉好產品和服務的“內功”。一方面要遵守有關法律法規；另一方面，提高服務能力和管理水平，有針對性地開發旅游資源，依法誠信進行策劃和營銷，增強景點體驗感，滿足游客可玩性、舒適性的要求，不能做成“一錘子買賣”。

　　市場監管部門也要切實履行監管職責，加大執法力度。蓬勃興起的短視頻平臺、社交平臺也給監管帶來了新的挑戰。但越是如此，越需要監管與時俱進，為游客提供消費引導和把好關口。

　　旅游業是釋放消費潛力、拉動內需的重要產業。在當前常態化疫情防控條件下，旅游業復蘇很不容易，“網紅”景點的興起反映了旅游消費仍有強勁潛力。“網紅”景點要想紅下去，更需堅持做品質，拼產品、拼服務來打造，否則，僅靠美圖“騙”人來打卡，游客的口碑傳播也會讓“網紅”景點迅速失寵。