近期，由中央精神文明建設(shè)辦公室主辦的2025年“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文明公益廣告”征集展示活動(dòng)火熱開(kāi)展，隨著展示評(píng)議環(huán)節(jié)收官，一大批新創(chuàng)公益廣告作品進(jìn)入公眾視野，用不同的創(chuàng)意和鮮活的形式傳播正能量。

??公益廣告是弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播文明理念、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體，也是凝聚社會(huì)共識(shí)、培育文明風(fēng)尚、照亮精神家園的“文明之光”。如12月2日展播的“全國(guó)交通安全日”主題宣傳海報(bào)《文明出行》，通過(guò)呈現(xiàn)生動(dòng)活潑的場(chǎng)景，讓“文明讓行不添堵”“騎行守規(guī)不越線”“小心杜絕開(kāi)門殺”等文明出行理念深入人心。

??縱觀歷年征集展播的優(yōu)秀作品，每一部公益廣告宛如一束“文明之光”，照亮前方、催人奮進(jìn)。有的作品聚焦身邊的溫情瞬間，引發(fā)情感共鳴，如《愛(ài)的回響》以細(xì)膩入微的手法展現(xiàn)了兩代人之間的愛(ài)心傳遞，呼吁“關(guān)愛(ài)老人，真情陪伴”。有的作品聚焦身邊的感人故事，凝聚前行力量，如《致我所愛(ài)的你》通過(guò)展現(xiàn)夫妻患難與共、鄰里愛(ài)心傳遞、愛(ài)崗敬業(yè)奉獻(xiàn)等“平凡中的偉大”，激勵(lì)大家主動(dòng)對(duì)標(biāo)“中國(guó)好人”，共匯“微光”、照亮未來(lái)。有的作品巧用文化元素，讓抽象的價(jià)值理念深植群眾心間，如《好鄰居》以“兩只溫暖的手”為支柱，共同撐起“鄰”字，讓“鄰里守望”的文明理念可感可知。

??還有許多參與者借助科技的力量，運(yùn)用短視頻、微短劇等形式，讓公益廣告視覺(jué)感官更直觀、沉浸體驗(yàn)更直達(dá)人心，在提供情緒價(jià)值的同時(shí)，激發(fā)群眾情感共鳴，最終升華為濃厚的家國(guó)情懷。如《傘》從“父親為我撐傘”的生活場(chǎng)景上升到“國(guó)家安全就像父親手中的那把傘”，闡明“國(guó)家安全、人人有責(zé)”的道理；再比如，《距離》聚焦5位退役軍人“不同的距離、相同的征程”故事，讓“保家衛(wèi)國(guó)、義不容辭”的誓言更加鏗鏘有力。

??如今，隨著數(shù)字技術(shù)深刻重塑傳播格局，公益廣告?zhèn)鞑ヒ讶获側(cè)搿熬€上+線下”深度融合潮流，潛移默化將文明火種遍撒社會(huì)各個(gè)角落。線下，城鄉(xiāng)全域文明建設(shè)如火如荼，從主次干道、背街小巷到公園廣場(chǎng)、居民小區(qū)，公益廣告無(wú)處不在，讓市民們“抬頭可見(jiàn)、駐足可觀”，文明理念悄然融入日常生活場(chǎng)景；線上，科技賦能智慧化平臺(tái)，讓公益廣告更加精準(zhǔn)觸達(dá)不同群體，實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑ァ皶r(shí)時(shí)可推送、人人能接觸”，在“指尖的世界”里持續(xù)放大公益?zhèn)鞑サ穆晞?shì)聲量。

??公益廣告?zhèn)鞑サ纳υ谟谌罕妳⑴c。事實(shí)上，“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文明公益廣告”征集展示活動(dòng)，不僅是優(yōu)秀作品展示的平臺(tái)，更是一場(chǎng)全民參與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的行動(dòng)。在各地實(shí)踐中，無(wú)論是“主題包干+創(chuàng)意眾籌”的模式，還是“我為網(wǎng)絡(luò)文明代言”主題活動(dòng)，都是構(gòu)筑“你我來(lái)創(chuàng)作、人人共欣賞、大家齊踐行”公益?zhèn)鞑ド鷳B(tài)的生動(dòng)實(shí)踐，引導(dǎo)每位網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的創(chuàng)作者、建設(shè)者和維護(hù)者。

??“講文明、樹(shù)新風(fēng)”。期待有更多的優(yōu)秀公益廣告作品充盈精神文明空間，用文明之光進(jìn)一步照亮億萬(wàn)民眾共同的精神家園。（朝陽(yáng)門工作室 管家風(fēng)）

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