這個夏天最火的電影，莫過于《哪吒》。其口碑更是讓一眾老小漫畫迷奔走相告——國漫終于崛起。但不可避免地，“凡爆款必被山寨”的厄運也沒有放過哪吒這個既古老又年輕的IP。

　　據報道，在電商平臺上，有不少商家售賣關于影片的周邊產品，在T恤衫、手機殼、抱枕上印有魔童哪吒形象，售價幾十元到一百多元不等。山寨貨搭上哪吒的“風火輪”，生意風生水起。其實，出品方已指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，并且“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。律師表示，電影中的哪吒形象屬于《著作權法》規定的作品，應當受到保護，未經許可的銷售、使用都是侵權的。說起來，那些生產、銷售和購買山寨周邊產品的人，心里大多知道這些東西都是盜版的、這種行為是違法的，卻照做不誤。這跟多少年來盜版猖獗、知識產權意識淡薄有很大關系。

　　動漫衍生品市場規模通常大于內容市場規模，而且，動漫周邊產品具有粉絲效應，又有知識產權保護，理論上擁有非常大的溢價能力。利潤率超高的周邊產品是動漫產業鏈中最重要的盈利環節。這么大一個聚寶盆，沒有制作公司會拱手讓人，何況是讓給粗制濫造的山寨們。所以，《哪吒》的出品方在為國漫爭了口氣的同時，也必須為著作權人爭一口氣，為人為己都該扛起保護正版、打擊山寨這面大旗。當然，這還需要市場監管部門、知識產權保護部門以及司法的配合。

　　從長遠看，要想讓正版大行其道，握有IP的出品方必須要謀事在先，杜絕“正版栽樹、盜版乘涼”現象的發生。以《哪吒》為例，周邊產品的開發實在有些滯后。官方授權正版周邊預計還要一個月之后才會上市，種類也沒有粉絲期待的那么豐富。在這一點上，日漫、美漫的衍生品運營都有很多值得學習之處。而且，現在的國漫粉絲也逐漸開始了收藏生涯。出品方應該相信，真正的粉絲是舍得掏大錢買周邊的。

　　同時，每個觀眾也要在知識產權保護的戰場上盡自己的一份力量。不能嘴里說著支持國漫，卻把真金白銀交給盜版販子，甚至還對花小錢買山寨沾沾自喜。當粉絲有了抵制盜版的自覺，出品方又能提供精美豐富的產品時，國漫作為產業也就可以踩上風火輪一往無前了。（張麗）