近期，我國旅游業再現強勁勢頭，消費數據持續攀升。不少地區推出新的舉措，為文旅發展持續注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動表明，推進文旅深度融合已經為當前文旅消費快速增長提供了充足動力。

??從產業發展的角度看，文化產業和旅游產業關聯性強、耦合度高，具有很強的共生性和互補性。文旅深度融合發展可以為旅游消費提供更多新產品、新業態、新場景，不僅有助于更好滿足民眾旅游休閑需求，也有助于推動消費升級、拓展消費空間，為旅游業發展注入新活力。更為重要的是，文旅融合契合高質量發展要求，能為產業轉型升級提供可行路徑，為區域經濟發展注入新動能。

??“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”是黨的二十大報告提出的明確要求。近年來，各地結合實際作出了積極探索。在這個過程中，推動產品創新、業態創新及場景創新成為文旅界的共識，并逐漸轉化為實際行動。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體現。比如，在產品創新上，針對旅游消費呈現出個性化、多樣化、品質化等新特征，一些地方在豐富文旅市場供給方面做足了功課。故宮文創、盛唐密盒、長安十二時辰沉浸式街區等一度成為熱點頭條。這些不斷涌現的爆款文旅產品充分說明，產品創新可以刺激大量旅游消費、帶動所在城市“出圈”，以優質的產品供給激發旅游消費活力；還可以在更大范圍、更寬領域和更深層次上促進中華優秀傳統文化的傳播，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

??在業態創新上，一些地方已經努力作出探索，主動順應文旅消費轉型升級新趨勢，不斷提供更加完善的服務和保障。當前，經濟發展和社會進步正在推動消費者的旅游消費觀念不斷更新，傳統單一的觀光旅游方式已經難以滿足民眾求新求異的消費需求。對此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉村”“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+康養”等創新發展路徑，催生了沉浸式旅游、研學旅游、博物館旅游、工業遺產游、鄉村民宿游、紅色文化游、文旅康養游等新業態，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

??在創新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質個性，將地方特色、傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，在數字創意、展覽展示、演繹生產等多領域協同發力，旨在打造沉浸式文旅精品項目，為游客提供全新的文旅體驗。進入高質量發展階段，公眾對文化旅游消費不再滿足于獲得感官層面游山玩水的享受，“體驗式、參與式、社群式”的文化體驗和“個性化、儀式感、品質型”的深層需要，正逐步成為新一代消費者的消費取向和典型特征，也成為文旅場景創新的努力方向。

??實際上，文旅融合發展是一個系統性工程。作為現代產業體系的重要組成部分，文旅融合不僅蘊含著以文塑旅、以旅彰文的內在要求，更能為產業轉型升級提供新動力，為經濟發展注入新動能。比如，消費者對沉浸式、體驗式、互動型文旅產品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業不斷加快理念變革、技術升級和模式創新，從而推動產業轉型升級。當這類產品和服務達到一定經濟規模時，區域經濟發展的新動能也由此形成。

??文旅深度融合是旅游業發展的未來趨勢，也是實施擴大內需戰略的重要內容。應深刻把握文旅融合發展的內在機制和外部環境，進一步理順“文化+旅游”的內部融合機制，讓文化更具活力、旅游更富魅力，為文化事業、文化產業和旅游業高質量發展不斷貢獻力量。（王樹華）