仲秋時節，走進臺兒莊古城的非遺文化街區，可以看到很多具有當地特色寓意的文化轉化創新成了大家喜聞樂見的文創產品。古城內的胡家大院扎染體驗館一直在挖掘保護傳承利用非遺資源，在產品、內容、形式上進行創新，從而達到更好的發展效果。而類似扎染這種傳統非遺手工藝所呈現出來的美感，越來越受年輕一代的喜愛，胡家大院成為游客們追尋傳統文化以及研學旅行團隊的打卡勝地。

       近年來，臺兒莊區圍繞“中華運河文化傳承核心區、國際知名旅游目的地、世界文化遺產”三大定位，加快推進文化創新性發展、創造性轉化，走出了一條“政府提供保障、創新催生產業、市場培育業態、融合激發活力”的文旅融合發展新路徑。先后榮獲全國首個國家文化遺產公園、首個國家非物質文化遺產博覽園、國家級文化產業示范園區等稱號，獲評“首批創造未來文化遺產”，新華社《半月談》稱臺兒莊為“遺產保護示范之城”。

       復活一座古城：

       傳承、保護、創新一體發展

       臺兒莊古城重建不是“尋風”拾人牙慧，也不是“跟風”東施效顰，而是依托歷史遺址并根據遺存史料修舊如舊，把臺兒莊特有的運河文化、紅色文化、魯南民俗文化等文化基因融入有形建筑之中，遵循“留古、復古、承古、用古”的原則，對被戰火毀壞的建筑按照“原空間、原尺度、原風貌，原材料、原工藝、原地工匠”進行復建，讓古城在原有面貌、形態、規制等歷史基調上復活起來，實現文化的活態傳承。

       重建后的臺兒莊古城，榮膺“齊魯文化新地標”榜首，成為全國首家海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產公園、國家5A級旅游景區、山東省歷史文化街區。同時，實施非遺數字再現工程，實現了傳承、保護、創新一體發展。

       圍繞“大戰文化”“運河文化”“魯南民俗文化”三大主線，大力發展文創產業。創立臺兒莊古城“夢的禮物”文創品牌，推出近百個系列、數百種文創產品的線下體驗和線上銷售。

       大力發展夜間旅游經濟，推出“賞夜景、看演出、品美食、坐游船”夜游體驗產品。2021年，臺兒莊古城被評為國家級文化和旅游消費集聚區。

       創建一個園區：

       打造宜游宜業新格局

       以臺兒莊古城為核心，規劃建設18平方公里的臺兒莊古城文化產業園，按照“持續壯大傳統文旅產業和培育新興特色產業集群”發展理念，明確了“一園四區六大產業”功能布局和產業定位。

       優化布局，讓功能拓展景區。

       堅持高起點、高標準，編制了園區發展規劃，打造四大功能分區：古城核心區，占地2平方公里，以文化體驗、休閑消費和非遺展示為主，打造中華運河文化傳承創新示范區。大戰主題，占地1平方公里，集臺兒莊大戰文化的收藏、研究、紀念和產業開發功能為一體，改造提升臺兒莊大戰紀念館，建成大戰全景畫館和戰地記者館，打造國際知名二戰主題紀念公園。文化產業聚集區，占地5平方公里，重點發展文化創意、教育培訓、信息服務等產業，推動建設運河印象文旅小鎮、創客空間、通用機場等重點項目，打造文化產業發展高地。濕地休閑度假區，占地10平方公里，規劃建設了雙龍湖濕地觀鳥園、歡樂頌田園綜合體等項目，打造高端生態休閑度假基地。

       立足文創，讓產業串珠成鏈。

       放大文化產業示范園區聚集效應，厚植文化旅游產業“鏈主”企業發展土壤，培育帶動會議會展、影視傳媒、文化創意、版權貿易、信息技術、教育培訓等新業態集群式發展。目前園區入駐企業600余家，其中文化類企業400余家，占比66%；園區建筑面積86萬平方米，其中文化產業建筑面積70.5萬平方米，占比82%；“1+N”產業融合發展，既把主產業培大育強，又帶動鏈內其他產業互促共生。

       和合共生，讓業態形成生態。

       以文旅產業為龍頭帶動，園區內其他優勢產業、新興文化產業相互配套、業態互補。會議會展產業，先后引進賽事、會議、寫生團1100余個，培育棗莊市文博會、春節旅游產品博覽會等特色展會品牌20余個。影視產業，園區入駐影視演藝公司20余家，被山東省影視文化學會評為“山東四大影視基地”。文化創意產業，園區現已吸納150家文創企業入駐，連續四年舉辦文化創意產品設計大賽，累計開發產品400余種，形成了研發、展示、銷售相互促進的產業鏈條。信息技術產業，建成“創客空間”文化產業園創業孵化器，入駐27家信息服務與軟件外包企業；研發智慧旅游大數據平臺，吸引400余家電商加盟。教育培訓產業，棗莊職業學院落戶臺兒莊，與山東大學、中國美術學院等70多所院校達成合作寫生實訓協議，開發多條精品研學路線，先后被命名為全國中小學生研學實踐教育基地、山東省統一戰線教育基地。2020年12月，臺兒莊古城文化產業園成功創建為國家級文化產業示范園區。

       圍繞一條運河：

       擦亮文旅交融新品牌

       近年來，中央連續印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》和《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》，對大運河文化帶和國家文化公園建設作出戰略部署。臺兒莊區搶抓機遇，以大運河國家文化公園建設為著力點，構建文旅融合新發展格局。

       臺兒莊區圍繞“中華運河文化傳承核心區、國際知名旅游目的地、世界文化遺產”三大定位，以大運河文化帶建設為總抓手，第一時間完成臺兒莊大運河國家文化公園策劃及概念性規劃，以打造“棗莊市沿運文旅發展新軸線、大運河城市文旅會客廳”為總體目標，突出“兩核一帶”即大運河文旅小鎮、臺兒莊古城，大運河文化帶建設，著力構建“臺兒莊古城--大運河--國家可持續發展議程創新示范區--大運河文旅小鎮（京臺高速臺兒莊大運河服務區及文旅功能拓展區）--微山湖”區域聯動的“一城一河一區一鎮一湖”的文旅融合發展格局，打造山東運河文化展示“第一窗口”。謀劃了一批大運河國家文化公園標志性工程，推進運河印象文旅小鎮、臺兒莊夢幻冰雪世界、國家安全教育基地等項目建設，實施臺兒莊大戰紀念館館藏文物數字化保護、臺兒莊大戰舊址修繕保護工程，積極籌建八路軍115師運河支隊紀念館，打造運河文化、紅色文化、歷史文化保護傳承展示窗口。加快京臺高速臺兒莊大運河服務區、國家級運河風景旅游大道等項目建設，構建現代化文旅交通體系。

       樹立品牌引領發展理念，借助“好客山東”“魯風運河”等省級旅游品牌營銷經驗，挖掘臺兒莊文化內涵，在央視多個頻道黃金時段及全國百家地方電視臺進行文化旅游形象廣告投放，同時探索建立臺兒莊古城自媒體矩陣平臺，形成了強大傳播力，成功叫響臺兒莊文旅品牌。聯合功夫動漫股份有限公司以臺兒莊大運河文化為核心打造大運河超級IP，推動資源優勢轉化為產業優勢，真正使大運河文化實現創造性轉化、創新性發展，并以超級IP開發為突破口，以文旅高質量發展促經濟繁榮。

       “非遺+旅游”：

       融入現代元素，開發文創產品

       近年來，臺兒莊區把打造“山東手造”品牌作為推動文化“兩創”重要抓手，對轄區內非物質文化遺產進行深入挖掘、保護與傳承，推動文化“兩創”破壁出圈，不斷煥發新的活力，助推文旅融合高質量發展。

       臺兒莊區積極通過“非遺+旅游”的形式，依托5A級景區臺兒莊古城，鼓勵各類非遺有機融入景區，在不斷提升景區品質和文化內涵，激發旅游新活力的同時也讓非遺手藝人嘗到創新的甜頭。

       大力支持非遺工坊的建設，出臺管理辦法支持轄區非遺工坊申報創建市、區兩級非遺工坊。目前有市級非遺工坊4家、區級非遺工坊16家。組織非遺工坊參加各類宣傳展示活動，組織非遺工坊帶頭人參加技能大賽，不斷提高非遺項目的知名度。在山東省旅游發展大會文創旅游商品展等展銷活動上，來自泥溝鎮的青花布、運河街道的運河烙畫等傳統技藝類非遺產品受到了眾多人的青睞。

       借助運河文旅融合發展契機，鼓勵非遺傳承人在繼承傳統技藝的基礎上，在設計上融入現代元素，做到與時俱進，跨界融合。以泥溝青花布印染、臺兒莊蠶絲被制作技藝、運河木偶竹猴等為代表的多種手造工藝品，逐漸成為當地旅游市場的熱銷產品，帶動當地手藝人致富。

       創新發展思路，不斷研發新產品、挖掘新資源、開拓新市場，推進非遺工坊提檔升級，將手造工藝轉化為爆款產品。魯南蘭祺剪紙是市級非遺項目，以往大多用于貼窗花、鞋樣等，通過指導傳承人不斷創新理念，將剪紙藝術與實際生活相結合，大膽融入現代元素，開發文創產品，吸引不少剪紙愛好者前來相邀學習觀摩。

       隨著近年來沉浸式旅游和體驗式旅游市場火爆，臺兒莊區還組織非遺傳承人走進景區、進校園，設計推出巧手剪紙、陶藝制作等特色體驗項目，在保護傳承中為傳統手工藝帶來更多附加價值。（記者 梁鴻雁 通訊員 賈禮章 侯東東）