全球首店、創(chuàng)新概念店、設(shè)計師品牌店……近年來，“首店經(jīng)濟”成為許多城市發(fā)展的集中發(fā)力點。

??所謂“首店經(jīng)濟”，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在本區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)整合，由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。2018年，上海啟動“全國新品首發(fā)地”活動，提出大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，并將其視為打響上海購物品牌的一張名片。隨后幾年，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，為居民消費提供了新選擇，也為城市商業(yè)發(fā)展打開了新思路。

??“首店經(jīng)濟”之所以走紅，是因為相較于普通門店，一個品牌的首店能夠以其稀缺性和新奇度，給消費者帶來全新的消費體驗、品牌認(rèn)知，不僅能滿足人們個性化的消費需求，而且在創(chuàng)新和引領(lǐng)商業(yè)模式方面發(fā)揮著獨特作用。巨大的發(fā)展?jié)摿Γ屧絹碓蕉嗟某鞘邪呀ㄔO(shè)首店與城市發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來，競相爭奪“首資源”。例如，成都去年全年共計引入708家首店，過去5年引入首店超2500家。又如，在不久前召開的蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會上，19家首店品牌與蘇州重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家，成功躋身“全國十大首店城市”行列。

??“首店經(jīng)濟”火爆的背后，蘊藏著城市發(fā)展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境，若有品牌首店選擇落戶一座城市，說明這座城市具備品牌發(fā)展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店，對于拓展城市發(fā)展資源、提升城市發(fā)展活力，也具有促進作用。各地在引入品牌首店后，不妨積極打造“首店+商業(yè)圈”，創(chuàng)造更多消費新場景、新模式、新體驗，在品牌與城市雙向融合的過程中激發(fā)內(nèi)需潛力。

??實際上，“首店經(jīng)濟”的發(fā)展過程伴隨著城市高質(zhì)量發(fā)展過程。無論是首店成長還是城市發(fā)展，如果套用同質(zhì)化、單一化的模板，就只能是曇花一現(xiàn)，無法走得更遠(yuǎn)。目前來看，各地引入首店只是發(fā)展“首店經(jīng)濟”邁出的第一步，要想從爆紅到長紅，實現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍，關(guān)鍵還要看行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和品質(zhì)，是否能不斷滿足人民美好生活需要，是否能形成新的消費增長點，從而帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。只有更加精準(zhǔn)地把握市場脈搏、深入挖掘需求，才能激活“首店經(jīng)濟”，為經(jīng)濟社會不斷集聚發(fā)展能量。（臧夢雅）

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