“青青古舊石路，亭臺樓榭；小橋流水潺潺，舟楫搖曳，水波漾漾……”這是河南開封游客司海南在山東臺兒莊古城游玩之后的感慨。
今年以來，國內多個熱門景區游客暴增，住宿餐飲等行業迎來“春暖”。與此同時，各地紛紛出臺優惠措施助力旅游市場發展。山東省啟動實施2023年文旅提質賦能計劃，增加文旅產品供給，提振消費信心、激發消費活力。臺兒莊古城景區深入挖掘地方特色，緊抓復蘇機遇、強化產業鏈條、升級文旅產品，持續擦亮文旅特色品牌。數據顯示，景區第一季度共接待游客369萬人次。
▲臺兒莊古城內熙攘的人流
觸摸歷史 體驗民俗
春暖花開。走進臺兒莊古城，古運河畔繁華的大衙門街上，從參將署到至尊橋，6個場景，一步一景，移步有戲—參將署變臉武生、謝裕大茶行軼事、馬家運糧、花家巡游、郁家招工、孫家班雜耍。
作為明清時期的水陸通衢、徐兗重鎮，臺兒莊商業發達，碼頭眾多，貨物裝卸頻繁。其中糧食為一大宗，需要大批裝卸工。
動態線索演藝《運河老街》，為游客生動還原了400多年前運河沿岸市井百態。在“馬家運糧”表演中，馬家主管招工運糧，從至尊橋到安瀾門碼頭，他與裝卸工人大壯、二胖推起糧車，以此考量工人推車技術。
此項演藝通過藝術化形式呈現，將游客代入到古代百姓日常生活。運河街市煙火氣息濃郁，摩肩接踵的賞景人，商賈迤邐、五行八作聲響起伏之間，游客還能全方位參與互動，真實觸摸歷史、感受文化、體驗民俗。
在古城東門廣場旅拍換裝體驗館，預約不斷，檔期排滿。景區有40余座特色展覽館，其中扎染、木版年畫、陶藝制作、魯班鎖體驗廣受歡迎。船形街非遺店鋪既簡約又有品位，不僅是售賣民俗產品，更重要的是給游客動手制作和體驗的感受。
江蘇徐州游客岳凱說：“每逢周末，我都想約上朋友到臺兒莊自駕游，賞景采訪寫生創作。古城景區不斷深挖運河文化，總是會給我們帶來驚喜，還有感動。向我們源遠流長的傳統文化致敬，同時也向為保護和傳承傳統文化作出努力的景區致敬。”
近者常來 遠者常住
如何盤活景區人氣及資源，打造具有特色旅游目的地，讓游客玩得好、吃得香、住得下，既是推動景區旅游復蘇的先決條件，也是景區管理者需要思考的問題。
近年來，隨著文旅業發展，傳統觀光式旅游已向深度體驗式轉變。把古城打造成為一個城市居民和周邊游客喜歡、外地游客慕名而來的旅游目的地是臺兒莊古城景區努力的方向。
從景區監測情況來看，游客主要以中青年人居多，多來自江蘇、河南、河北及省內周邊城市。除此外，北京、上海、浙江等地游客近來也在大幅增長，且以自駕游為主。不僅于此，銀發游、研學游、生態游、親子游、紅色游等主題文旅團掀起了新一波古城景區旅游熱潮。
為此，景區精準調整目標城市客源市場，持續穩固周邊市場的同時，深入拓展京津冀、京滬高鐵沿線、江浙滬等中遠途重點市場，著力打造外地游客和本地市民共享的休閑度假旅游新場景。
與此同時，不斷豐富景區旅游業態、優化業態布局。除了自營酒店、商鋪外，景區現有業態300余家，涵蓋酒店、餐飲、特色手工藝、小商品等。大力發展游船、演藝、旅拍、文創等體驗項目，為游客提供優質的文化體驗、度假體驗和消費體驗。
“我們在古城內現有500間客房，今年第一季度景區免門票以來，收入增至2019年的110%，入住率達到85%。營收增加了，這說明游客很愿意體驗‘美宿’產品。”臺兒莊花家地文旅有限公司總經理劉騰說。
一河漁火 夜不罷市
入夜，古城各種光影秀、亮化設施、花燈開啟，從遠處看，天空之中閃爍著絢爛的光線。燈帶照亮城墻，為運河古城鑲上金邊絲絳。西門城墻上激光投影設備隨著音樂的節奏，在夜空中不斷交織著各色各樣的光線，夢幻多姿，令游人矚目沉浸。高空俯瞰之下，臺兒莊古運河畔燈火輝煌，再現當年“一河漁火、夜不罷市”的景象。
入景入夜更有戲。迎賓秀、市樓燈光秀、城墻光影秀穿越數百年徐徐拉開序幕，使景區成為傳統文化與“時尚生活”復合的首選地和焦點。游客在數字藏品《臺兒莊古城夜景》領略絢麗夜景，感知臺兒莊獨特魅力。
古城景區以運河文化加持夜游經濟為主軸，深挖本地文化，增加特色演藝項目，以創新創造為轉換，形成特色夜間旅游文化，文化產品和旅游消費進一步提檔升級。
圍繞“輝煌夜景、旅游演藝、特色商業、沉浸文娛”四大板塊統籌發力，推出“賞夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”夜游體驗，做好“美景·美食·美宿”等美顏行動，增強古城景區核心競爭力、吸引力、創新力。
如今，絢爛的夜色氛圍和特色的夜景體驗已成為臺兒莊的亮麗名片，以及提檔升級的重要推動力，吸引著全國各地的游客前來休閑度假。
“我們已經在精心準備夏季的文旅體驗性產品，夏季的古城熱烈有度、涼風習習，乘坐搖櫓船，荷香透徹全城，這里是消暑休閑度假的首選目的地。”對于未來發展，山東省臺兒莊古城旅游集團負責人充滿信心。（記者 賈偉 通訊員 馬國紅 時培京）
