近日，為弘揚中華傳統非遺美食文化，“鄉村好時節 魯風運河游”暨第二屆臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動在臺兒莊古城舉辦，這是該區“手造+文旅”的一個鏡頭。該區非物質文化遺產和傳統手工藝資源豐富，擁有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目省級名錄6項，市級名錄59項，縣級名錄126項。近年來，該區以臺兒莊古城景區為平臺，發揮區域文化資源豐厚的優勢，依托非遺及傳統工藝，在保護傳承的前提下，將“非遺”與文旅發展、創新創造、鄉村振興相結合，著力培育傳統手造產業高質量發展，打造了“山東手造”活態傳承新模式。
手造進景區
讓傳統文化活起來
臺兒莊區用好區域文旅資源優勢，發揮古城品牌溢出效應，助力非遺傳承創新，提高手造產品知名度、美譽度和影響力，推動“山東手造”全面起勢。
依托古城平臺，引進非遺項目。該區以實施“非遺+”工程為切入點，在非遺代表性項目名錄、傳統工藝振興名錄、老字號名錄等基礎上，進一步深入挖掘特色手工藝項目、博物館文創項目，制定“山東手造”進景區產品目錄，推薦100余項優秀非遺項目落戶古城。臺兒莊蠶絲被制作技藝、石頭大餅制作技藝、運河木偶竹猴、魯南玻璃制作技藝、扎染等多項本地非遺項目納入景區常態化展示銷售，大力助推本地非遺項目市場化，形成了“非遺+”臺兒莊古城景區發展新模式。臺兒莊古城景區被評為首個國家非物質文化遺產博覽園、全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產公園。
發揮文旅優勢，打造集聚效應。充分整合旅游和非物質文化遺產資源，搭建“旅游+非遺”平臺，先后舉辦了中國非物質文化遺產博覽會、兩屆大運河文化帶優秀非遺項目展演、七屆臺兒莊古城大廟會等“非遺+”系列主題活動，精心打造了“非遺過大年”“運河沿線優秀非遺展”“古城文博會”等非遺宣傳品牌，有效推進了旅游與非遺的充分融合。2021年，臺兒莊古城被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
聚焦產品體驗，創新活態傳承。按照“百館、百廟、百業、百藝”的古城文化空間規劃，大力開展非遺傳習傳播設施建設，目前，已建成非遺傳習所3處、非遺博物館（展示館）5處、生產性保護示范基地1處。今年1月份，臺兒莊古城入選山東省非物質文化遺產傳承教育實踐基地。
手造進園區
讓文化產業興起來
依托臺兒莊國家級文化產業示范園區，加大對傳統文化內涵的挖掘，設計創作更多具有臺兒莊特色的手造產品，打造一批重點產業項目和新興特色產業集群。
加強企業抱團發展。該區放大文化產業示范園區聚集效應，厚植手造產業發展土壤，推動建設運河印象文旅小鎮、創客空間等重點項目，以文旅產業為龍頭帶動，實現園區內優勢產業、新興文化產業相互配套、業態互補。園區現已吸納150家文創企業、27家信息服務與軟件外包企業、400余家電商加盟入駐，其中文化類企業400余家，占比66%，實現營業收入8.3億元。
叫響傳統手造品牌。重點支持培育了臺兒莊手工蠶絲、青花布印染、穆柯寨酒、絲絨小鳥、魯南蘭祺剪紙等手造產業發展，逐步建立集生產銷售研發和宣傳展示體驗于一體的手造產業體系。
手造進鄉村
讓非遺工坊響起來
在做好非物質文化遺產保護、傳承的同時，該區積極探索振興傳統工藝、助力脫貧攻堅的有效措施和途徑，創新打造非遺工坊，增加手造附加值，將山東手造變為一把實現促進群眾增收、助力鄉村振興的“金鑰匙”。
廣泛吸納就業。依托本地區非遺代表性項目，建設泥溝鎮青花布、澗頭集鎮布藝工藝品加工等一批富有特色、具備一定群眾基礎和市場前景的手造工坊，通過規模化發展，將非遺項目做大做強。大力開發手工制作、加工制造等居家就業、靈活就業崗位，優先吸納脫貧人口、農村低收入人口等在家門口就業。該區草沃工藝品有限公司依托非遺項目徐氏香包縫制技藝，創建“徐氏香包”和“魯娘子香包”品牌，助力108戶貧困人口脫貧。被評為全市鄉村振興巾幗創業基地，全市巾幗脫貧行動示范基地。
手造進云端
讓品牌營銷火起來
該區積極探索推進“互聯網+手造”模式，精準把握用戶需求，發揮內容營銷平臺在數字轉化和內容生產上的優勢，不斷提升“山東手造”品牌傳播力、吸引力、影響力。
打造云景區，創新數字服務。著力推進智慧景區建設，利用5G技術，對景區內招幌博物館、運河酒文化博物館、糧倉博物館等重要博物館進行云端布局，游客通過微信平臺即可實現360度全景網上游覽、語音講解，讓游客足不出戶即可體驗到沉浸式智慧旅游服務。
利用云銷售，打造文創品牌。為推動資源優勢轉化為產業優勢，該區借助短視頻平臺，廣告植入、流量變現、直播等，打通互聯網銷售渠道，為傳統手工藝帶來更多附加價值。創立了臺兒莊古城“夢的禮物”文創品牌，推出近百個系列、數百種文創產品的線下體驗和線上銷售。徐氏香包縫制技藝已在淘寶開設店鋪6年，銷售香包香囊品類78種，月平均訂單量10萬余件，累計銷售額近千萬元。
