近年來，棗莊以運(yùn)河文化為主要依托，發(fā)揮文化旅游方面的雙重優(yōu)勢(shì)，做足特色文章，推動(dòng)文旅融合，放大品牌效應(yīng)，走出了以運(yùn)河文化復(fù)興帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新舊動(dòng)能快速轉(zhuǎn)換的新途徑。

　　保護(hù)與開發(fā)有機(jī)統(tǒng)一打造“創(chuàng)新運(yùn)河”

　　大運(yùn)河棗莊段是運(yùn)河文化的典型代表區(qū)域。棗莊市文旅局二級(jí)調(diào)研員韓偉表示，大運(yùn)河文化應(yīng)以保護(hù)為主，進(jìn)行適度保護(hù)性開發(fā)，以文化為核心，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　臺(tái)兒莊區(qū)位于京杭大運(yùn)河的中心節(jié)點(diǎn)，因河而生、因戰(zhàn)成名。大運(yùn)河臺(tái)兒莊段全長39公里，是大運(yùn)河山東段最寬的河道。近年來，臺(tái)兒莊區(qū)通過保護(hù)開發(fā)運(yùn)河遺產(chǎn)，傳承弘揚(yáng)運(yùn)河文化，展示營造運(yùn)河風(fēng)情，再現(xiàn)了當(dāng)年沿運(yùn)重鎮(zhèn)的繁榮景象，走出了一條由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變、由古城游向全域游轉(zhuǎn)變的發(fā)展之路。

　　韓偉向記者介紹，為實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新運(yùn)河”，臺(tái)兒莊區(qū)啟動(dòng)大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)。目前，正積極構(gòu)建“臺(tái)兒莊古城－－大運(yùn)河－－南部山區(qū)－－大運(yùn)河文旅小鎮(zhèn)－－微山湖”區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“一城一河一山一鎮(zhèn)一湖”發(fā)展新格局，同步推動(dòng)區(qū)域文旅規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，做精、做優(yōu)、做強(qiáng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)，打造生機(jī)勃勃的“創(chuàng)新運(yùn)河”。

　　臺(tái)兒莊古城是臺(tái)兒莊區(qū)大運(yùn)河國家文化公園核心區(qū)域，境內(nèi)泇河段更是長江以北大運(yùn)河唯一東西走向航道，具備運(yùn)河深度游的優(yōu)越基礎(chǔ)。臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉向記者介紹，為發(fā)揮文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值，適應(yīng)時(shí)尚生活的新需求、新形勢(shì)，臺(tái)兒莊成立首個(gè)國家文化遺產(chǎn)公園、“首批創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)”、“山東省海外華裔青少年中華文化傳承基地”；打造具有國內(nèi)一流水平甚至具有國際影響力的運(yùn)河節(jié)慶賽事品牌活動(dòng)，如國際冬泳節(jié)、全國河釣大賽、臺(tái)兒莊古城首屆大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)秀項(xiàng)目展演、中華端午文化節(jié)等，讓廣大選手、游客和社會(huì)各界人士參與其中，更易于了解、接受運(yùn)河文化，不斷增強(qiáng)文化自信；柳琴戲、運(yùn)河大鼓、竹馬會(huì)、皮影戲等非遺常態(tài)演出，以及大運(yùn)河文化帶代表性非遺在古城展演，使得非遺文化項(xiàng)目得以活態(tài)傳承與發(fā)展。

　　著力打響“魯風(fēng)運(yùn)河·生態(tài)棗莊”品牌

　　今年4月，《山東省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》頒發(fā)，打響“魯風(fēng)運(yùn)河”品牌成為山東省重點(diǎn)打造的十大文化旅游目的地品牌之一。

　　棗莊，素有江北水城，運(yùn)河古都之稱。韓偉介紹，為響應(yīng)山東省“魯風(fēng)運(yùn)河”品牌定位，棗莊市以建設(shè)“魯風(fēng)運(yùn)河”文化旅游目的地品牌為統(tǒng)領(lǐng)，深度整合歷史文化及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化旅游行業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。啟動(dòng)編制了《棗莊市全域旅游發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃》，制定出臺(tái)了《棗莊市關(guān)于加快旅游業(yè)改革發(fā)展建設(shè)旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見》《棗莊市精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》一系列政策措施，全面打造“魯風(fēng)運(yùn)河·生態(tài)棗莊”。力爭到2022年，精品旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總額達(dá)到350億元，旅游人次達(dá)到3300萬人次。

　　為打響“魯風(fēng)運(yùn)河·生態(tài)棗莊”品牌，棗莊組織有關(guān)部門做好大運(yùn)河文化帶規(guī)劃編制工作，爭取融入更多棗莊運(yùn)河文化旅游元素。以臺(tái)兒莊古城為核心，著力推進(jìn)臺(tái)兒莊全域旅游和度假區(qū)建設(shè)，培育棗莊運(yùn)河旅游知名品牌。與此同時(shí)，棗莊大力發(fā)展紅色旅游，全力打響鐵道游擊隊(duì)、運(yùn)河支隊(duì)等紅色文化品牌，切實(shí)推進(jìn)黨性教育基地建設(shè)，展現(xiàn)棗莊紅色旅游新風(fēng)貌，增強(qiáng)棗莊的知名度和影響力。此外，全力推介“魯風(fēng)運(yùn)河·生態(tài)棗莊”旅游資源，以品牌構(gòu)建聯(lián)合營銷平臺(tái)，共同提高品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟城市資源共享、政策互惠、信息互通、節(jié)慶互融、交通互聯(lián)的合作局面。

　　調(diào)動(dòng)社會(huì)力量講好運(yùn)河故事

　　為講好運(yùn)河文化故事，棗莊市調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與運(yùn)河文化建設(shè)，搭建了人才多元化、多渠道培養(yǎng)平臺(tái)，成為加快實(shí)施城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略提供智力支持和精神動(dòng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　韓偉向記者介紹，棗莊學(xué)院成立了運(yùn)河文化研究院，充分發(fā)揮學(xué)院人才、智力優(yōu)勢(shì)，圍繞棗莊城市轉(zhuǎn)型，確立了棗莊城鄉(xiāng)發(fā)展與旅游規(guī)劃、江北水鄉(xiāng)·運(yùn)河古城建設(shè)、運(yùn)河文化研究、墨學(xué)研究等一批科研課題，打造運(yùn)河文化研究品牌；積極調(diào)動(dòng)棗莊市運(yùn)河文化研究協(xié)會(huì)、臺(tái)兒莊運(yùn)河文化研究會(huì)等民間協(xié)會(huì)為運(yùn)河文化保護(hù)發(fā)展利用建言獻(xiàn)策。協(xié)會(huì)從棗莊市運(yùn)河文化資源的構(gòu)成、特點(diǎn)及旅游開發(fā)價(jià)值入手，分析棗莊市運(yùn)河文化資源的旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題，提出棗莊運(yùn)河文化發(fā)展方向。

　　在調(diào)動(dòng)民營企業(yè)參與大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用工作方面，重點(diǎn)打造一批點(diǎn)線面鏈接、區(qū)域化聯(lián)合、集群式發(fā)展、品牌化營銷的鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)。

　　聯(lián)通沿線城市加強(qiáng)文化交流、產(chǎn)業(yè)融合

　　京杭大運(yùn)河貫穿南北，每一段河流所處地理地貌不同、從歷史走來的情況不同，因而又呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。作為連接運(yùn)河南北的中間段，運(yùn)河棗莊段具有融匯南北文化的包容性。

　　韓偉告訴記者，加強(qiáng)與大運(yùn)河沿線城市之間的協(xié)同合作，建立與上下游城市間多層次、多形式的溝通合作機(jī)制，在保護(hù)上聯(lián)動(dòng)、傳承上聯(lián)手、利用上聯(lián)合，加強(qiáng)文化交流互鑒、產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，共筑多元化文化帶、經(jīng)濟(jì)增長帶，成為棗莊市作為京杭大運(yùn)河中心點(diǎn)應(yīng)發(fā)揮的特殊作用。

　　為與沿線城市共振共鳴，提升區(qū)域旅游品牌影響力，2018年，由山東省文化廳、棗莊市人民政府主辦，臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)承辦的首屆大運(yùn)河非遺優(yōu)秀項(xiàng)目展演在臺(tái)兒莊古城舉行，集中展示大運(yùn)河文化帶城市非遺保護(hù)成果，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　為深入挖掘地域文化底蘊(yùn)，以龍頭運(yùn)河文化為代表，展現(xiàn)文化內(nèi)涵及地域特色，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力，棗莊市扶持推動(dòng)一批現(xiàn)代化文旅強(qiáng)企。經(jīng)過持續(xù)打造，形成了以臺(tái)兒莊古城、微山湖濕地公園、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、冠世榴園、抱犢崮國家森林公園為代表的精品文化旅游景區(qū)集群。

　　今年6月，山東省人民政府發(fā)布了《關(guān)于加快魯南經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出加快魯南經(jīng)濟(jì)圈臨沂、棗莊、濟(jì)寧、菏澤等四市一體化發(fā)展，促進(jìn)四市文化旅游融合發(fā)展。為此，棗莊市全力推動(dòng)融入淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化發(fā)展各項(xiàng)工作，基礎(chǔ)設(shè)施加速融通、產(chǎn)業(yè)協(xié)作更加緊密、旅游合作成效顯著，取得了階段性成果。

　　如今，站在運(yùn)河文化保護(hù)傳承的歷史節(jié)點(diǎn)之上，棗莊這座城市也將在創(chuàng)新的文旅融合思路下流淌出嶄新的文明，讓“活著的運(yùn)河”成為城市生生不息的象征。