自打“雙十一”這個購物狂歡節形成以來，滿足了眾多商家和消費者的需求，每年至此都會形成購物狂潮，商家借此打折促銷走量，消費者則為了買到物美價廉的商品，“雙十一”的確是一個對買賣雙方都有利的好日子。但筆者認為，盡管“雙十一”購物模式越來越規范、穩定，但消費者們還是需要理性消費，不要圖便宜而狂買或者掉入不法商家的購物陷阱，有理性才會有安全、持久的狂歡。

       理性消費首要的目的在于理性購買，養成勤儉的好習慣。一到“雙十一”，商家的打折力度確實不小，各種優惠券、滿減返現、預付定金打折等等，諸多降價吸引消費者的促銷手段，讓人應接不暇。而許多消費者往往也習慣把積攢了一年的“洪荒之力”留到“雙十一”來發泄，開啟狂買模式，因此，“雙十一”狂歡之說，所言不虛。筆者認為，購物消費也屬理財行為，因此理性消費很有必要，不能因為貌似打折便宜，而需要的、不需要的各種買，有些商品盡管再便宜，若買來不用也是一種浪費。所以，“雙十一”購物還需要按需購買、理性購買，養成勤儉持家的好習慣，不要讓非理性消費成為生活陋習。

       理性消費也有助于鑒別消費風險，防止上當受騙。近幾年“雙十一”成了特定的購物消費節，大部分商家還是能夠秉持誠信原則，給予消費者滿意的購物體驗，但也有部分不法商家喪失誠信，甚至違法犯罪嚴重侵害消費者利益。比如，商家虛假打折先提價再降價，清庫存以次充好，犯罪分子利用“雙十一”噱頭發釣魚鏈接盜刷消費者銀行卡等等。呼吁理性消費，就是要廣大消費者提高警惕性，不要因盲目購物，掉入不法商家的利益“陷阱”，謹防上當受騙。因此，理性消費不僅是要少買，更要慎買，選擇資質齊全、規模大、信譽高的正規電商平臺和店鋪，注重商品質量，謹慎關注打折信息，防止被“假優惠”蒙騙，避免非理性消費帶來糟心體驗。

       理性消費最重要的意義在于養成正確消費觀，提升生活品質。其實在“雙十一”，人們掀起購物狂潮無可厚非，畢竟這樣的機會一年只有一次，大部分商家也是真打折、真優惠，廣大消費者確實能夠得到一定的實惠。但筆者認為，理性消費所倡導的并不是少消費，而是更加追求品質消費。好鋼要用在刀刃上，消費也要花在最合理的地方，要倡導綠色消費、綠色生活，不要讓購物狂歡終成為資源的閑置轉移，不僅浪費資源也不利于提升生活品質。理性消費觀念是需要長期堅持養成的，所以“雙十一”狂歡也要保持理性，讓理性消費成為習慣，才能真正提升生活的品位和品質。（作者：文驥）