中國數字閱讀用戶總數近3.8億 青年人占比超七成

用戶體驗數字閱讀　新華社記者 黃宗治攝

當第一本電子書問世時，人們或許想不到它日后的風靡。現在，不管是在機場、酒店、地鐵，還是在餐廳、辦公室，常常會遇到盯著手中的小屏幕，利用一切碎片化的時間進行閱讀的人。數字閱讀已經成為人們的新習慣。

對于數字閱讀愛好者來說，可選擇的早已不只是電子書，還有可能是有聲讀物，甚至是三維動畫講解。為了滿足不同用戶群體的需求，越來越多的內容正像一條條小河流，匯入數字閱讀資源的海洋。

優質內容越來越多

“早期的數字閱讀主要是電腦端的閱讀，現在電子書閱讀器、平板電腦、手機等都已成為數字閱讀的終端。此外，數字閱讀的內容越來越豐富，質量也越來越高。除了傳統的電子報刊、電子書外，各種客戶端層出不窮，新媒體產品形態多樣，傳統新聞出版單位內容數字化取得很大進展，優質內容越來越多。”中國新聞出版研究院院長魏玉山表示。

確實，如今除電子書外，微信公眾號推送的文章、知乎等互聯網知識社區中的問答式分享也已成為頗受歡迎的數字閱讀內容。

在被稱做“移動端第一閱讀應用軟件”的掌閱軟件中，閱讀資源包括雜志、漫畫、語音朗讀，內容涵蓋哲學、藝術、自然科學、網絡文學，超過5億人次的注冊用戶和約1700萬的日活躍用戶通過點擊手中屏幕，尋找自己感興趣的閱讀內容。

不少傳統出版社也踏入數字閱讀的浪潮，其中就包括人民文學出版社。“當代原創文學會不停涌現新東西，這是我們的傳統優勢。現在我們正探索把自己的資源放在不同的運營平臺上進行推送，靠用戶的點擊收費，目前跟中國移動、亞馬遜、騰訊等平臺都有合作。”人民文學出版社副總編輯周絢隆說，“另外我們還在建設自己產品的數據庫，將直接針對各級圖書館等機構用戶進行銷售。”

文學改編作品熱播

近日，2018中國數字閱讀大會發布了《2017年度中國數字閱讀白皮書》。數據顯示，中國數字閱讀市場規模已達152億元，同比增長26.7%。數字閱讀用戶已接近3.8億，同比增長超17%，用戶分布向全年齡段拓展，其中青年閱讀用戶占比超七成，偏愛家庭、文藝、教育類內容。

從題材分布數量來看，都市職場、青春校園、歷史軍事等題材作品數量占比52.5%，現實類題材備受關注。文學作品改編占比最高，衍生作品廣受歡迎。2017年視頻網站的創意來源中，文學改編作品占比超52%，六成影視熱播劇改編自數字閱讀平臺上的文學作品。可以說，網絡文學作品成為影視劇本的最大來源。此外，網絡文學的動漫改編，極大豐富了動漫作品的內容表現，網絡文學改編動漫榜首作品播放量從2016年的3.2億次上升到2017年的14.2億次，以網絡文學內容來源為基礎的國漫數量大幅提升。

曾經的網絡文學巨頭盛大文學，即今天的騰訊閱文集團走得更遠，他們已經開始嘗試向海外輸出中國的原創網絡文學。閱文集團聯席首席執行官梁曉東說，他們正在做的事是把原創網絡文學翻譯成外語，目前在海外擁有了大量粉絲，國際注冊用戶已達到了900萬人次。他們希望未來能跟各方企業聯動，共同合作開發國產版權，打造出屬于我們自己的“漫威英雄”。

知識付費平臺走紅

知識付費的概念，近兩年開始被越來越多的人所接受。知乎、得到、喜馬拉雅、分答等一大波知識付費平臺走紅，五花八門的產品掀起一波波熱潮。

據《2018年中國知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業規模約49億元，同比增長近3倍，預計2020年將達到235億元。

目前，知識付費產業已經涵蓋知識電商、社交問答、內容打賞、社區直播、講座課程、線下約見、付費文檔、第三方支持工具等多個類別，市場規模不斷擴大。

是誰在為知識埋單？喜馬拉雅數據顯示，在2017年“123知識狂歡節”中，25歲至34歲的付費用戶占比超過七成，“90后”的付費比例最高。“以中青年為主，男性居多，多數分布在北上廣深及其他經濟發達地區，大多受過良好的教育，求知欲強，熱愛學習與知識分享，喜歡互動交流。”得到創始人羅振宇這樣描述。

艾媒數聚創始人兼首席執行官張毅認為，知識付費的場景正在拓寬，從財經、職場、健康、閱讀、技能等走向更加精細、多元的領域，與之伴隨的是專業化要求更高更強，“創作者和平臺如果不能持續生產優質內容，被用戶拋棄是早晚的事。”張毅說。