一周年，一檔欄目，一次檢閱，一份成績單。10月1日，恰逢山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心成立一周年，山東廣電迎來載入史冊(cè)的重要時(shí)刻——《山東新聞聯(lián)播》正式入駐“中央廚房”，全面開啟融媒傳播新征程。全新的節(jié)目樣態(tài)、全新的節(jié)目編排、全新的播報(bào)方式，從顏值到內(nèi)涵，盡顯高端、大氣“國際范兒”。主持人從坐播改為站播，成為全國首家“站起來”的省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播。今后，新聞主播不僅是整檔節(jié)目的主調(diào)度人，完成新聞的串聯(lián)、外來信號(hào)的調(diào)度、大小屏的互動(dòng)；更可以像魔術(shù)師一樣，通過炫酷的虛擬前景技術(shù)，為觀眾帶來各具特色的場(chǎng)景環(huán)境和非同尋常的視覺體驗(yàn)。
打破常規(guī) 動(dòng)態(tài)播報(bào)
《山東新聞聯(lián)播》“站起來”了！
《山東新聞聯(lián)播》自開播以來，始終是傳遞黨和政府聲音，展示地方改革發(fā)展實(shí)績，關(guān)注民生保障、傳遞百姓心聲的重要窗口。近年來，《山東新聞聯(lián)播》不斷突破創(chuàng)新，通過調(diào)整和改變內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和形式，在打通兩個(gè)輿論場(chǎng)方面做出了不懈的努力。截至去年，已連續(xù)25年在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿居省級(jí)臺(tái)第一。
“站起來’不僅僅是新聞主播的一個(gè)動(dòng)作，而是整個(gè)《山東新聞聯(lián)播》今后的一種狀態(tài)。”山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠表示，在渠道過剩、注意力稀缺的今天，如何借力融合優(yōu)勢(shì)，探索多元化的新聞呈現(xiàn)方式，給觀眾帶來全新的收視體驗(yàn)，是《山東新聞聯(lián)播》此次需要拿出洪荒之力解決的問題。
在不少觀眾的印象中，從中央到地方的新聞聯(lián)播都是正襟危坐的。為了在這次改版中徹底糾正這種刻板印象，融媒體資訊中心采編、制作、燈光、技術(shù)能多個(gè)部門緊張備戰(zhàn)、高度協(xié)作、反復(fù)推敲，每天至少三次實(shí)戰(zhàn)演練，先后錄制了十幾種不同類型的樣片，從新聞編排、虛擬效果，片頭片花，到主播出屏入屏、語速語態(tài)、搖臂走位，所有環(huán)節(jié)反復(fù)磨合、反復(fù)調(diào)試、查擺糾錯(cuò)，力求精益求精、完美呈現(xiàn)。
“從妝容到著裝，從發(fā)飾到鞋子，我們都有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。”聯(lián)播編輯部主任張倩說，在“高大上”的中央廚房里，在全國第一個(gè)街景演播室中，在攝像機(jī)器人的高清鏡頭下，“任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都不能放松”。
更新理念 順勢(shì)而為
入駐中央廚房盡顯“國際范兒”
山東臺(tái)廣播電視臺(tái)的融合之路是從存量改革破題的，這意味著改革更徹底，效果更直接，同時(shí)也意味著觸及利益更多，推進(jìn)過程更痛苦。如果說打破頻道和部門藩籬，拆掉5個(gè)處級(jí)部門的廟，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的多個(gè)平臺(tái)重新構(gòu)架，徹底再造，代表的是山東臺(tái)改革的決心，那么把《山東新聞聯(lián)播》這檔具有特殊政治意義的新聞窗口納入融合隊(duì)列，表現(xiàn)的無疑是一種莫大的勇氣。在全國廣電的融合探索中，這也是毫無前車之鑒的驚人之舉。
“不改革就是死路一條。”山東廣播電視臺(tái)臺(tái)長呂芃說，在新型傳播技術(shù)不斷革新影響著人們獲取新聞信息方式的今天，改變既有的信息生產(chǎn)和傳播模式并非路徑選擇，而是趨勢(shì)和使命。
今年8月，山東臺(tái)斥資1.3億打造的“中央廚房”經(jīng)過兩年多的建設(shè)，已經(jīng)成功運(yùn)行。目前，山東衛(wèi)視、電視齊魯頻道、電視公共頻道近十檔電視新聞欄目在充滿科技感的中央廚房安營扎寨、新姿亮相，這也為《山東新聞聯(lián)播》的入駐磨合了硬件、積累了經(jīng)驗(yàn)、鍛煉了隊(duì)伍，提振了信心。
10月1日，嶄新的《山東新聞聯(lián)播》將實(shí)現(xiàn)“1+2+3+N”多項(xiàng)轉(zhuǎn)變，“1”即全面實(shí)現(xiàn)高清化播出，“2”即兩個(gè)大小屏互動(dòng)——電視屏和手機(jī)屏互動(dòng)、演播室大小屏互動(dòng)，“3”即全新演播室設(shè)置3個(gè)在線虛擬區(qū)，隨時(shí)給觀眾帶來意想不到的視覺驚喜；“N”即可實(shí)現(xiàn)多路信號(hào)多屏連線；另外，全國首個(gè)開放式街景演播室特別設(shè)置嘉賓區(qū)，可在直播中現(xiàn)場(chǎng)引入評(píng)論員和嘉賓，豐富節(jié)目形式和樣態(tài)。
創(chuàng)新表達(dá) 身段下沉
“大小屏”聯(lián)動(dòng)開啟融合傳播4.0新時(shí)代
自1978年，《山東新聞聯(lián)播》（原名《山東新聞》）開播以來，距今已跨越39個(gè)年頭，即將開啟“4.0”篇章。而新媒體的進(jìn)化也已經(jīng)從1.0版本的門戶時(shí)代、2.0版本的用戶時(shí)代、3.0版本的眾媒時(shí)代邁向了4.0版本的智媒時(shí)代。融媒體資訊中心成立一年來，《山東新聞聯(lián)播》主動(dòng)適應(yīng)新趨勢(shì)新變化，積極探索直播、微視頻、無人機(jī)、動(dòng)漫、數(shù)據(jù)、圖表等創(chuàng)新表達(dá)方式，推出一批有新意、有影響的融媒體報(bào)道產(chǎn)品。
以“喜迎黨代會(huì)”為主題，《開啟新征程》系列動(dòng)漫第一集——《曬曬山東五年成績單》，采用RAP方式的創(chuàng)新表達(dá)，反映了山東五年建設(shè)成就。這則動(dòng)漫片一經(jīng)推出，全網(wǎng)播放量首日即沖破千萬量級(jí)。5月31日，以頭條的形式在《山東新聞聯(lián)播》播出，時(shí)長超過3分鐘，占據(jù)整期新聞節(jié)目時(shí)長的六分之一，成為當(dāng)日節(jié)目的最大亮點(diǎn)，這在全國至地方新聞聯(lián)播中都是“破天荒第一次”。“廣電時(shí)評(píng)”“傳媒大觀察”等公眾號(hào)刊文充分肯定了這種創(chuàng)新與探索。
6月，在“閃電新聞”客戶端和齊魯網(wǎng)開放“黨代會(huì)@你！閃電新聞（齊魯網(wǎng)）邀你show出過去這五年”窗口，吸引網(wǎng)友通過自拍、留言參與互動(dòng)，講述自己的故事上傳至網(wǎng)絡(luò)。《山東新聞聯(lián)播》開辟互動(dòng)虛擬演播室，將網(wǎng)友提供的內(nèi)容在電視上播出。山東籍演員靳東也主動(dòng)拿起自拍桿，積極參與互動(dòng)，為家鄉(xiāng)五年發(fā)展點(diǎn)贊，在網(wǎng)友中引發(fā)了裂變式的傳播效應(yīng)。
除融合報(bào)道外，《山東新聞聯(lián)播》身段下沉、話語權(quán)下沉，改變語態(tài)、改變視角，推出了一批形象表達(dá)、形式新穎的新聞作品。今年端午節(jié)策劃的《詩禮山東》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，有詩人、海歸、鐵路工人、動(dòng)物馴養(yǎng)師等等，連街頭彈唱詩人都抱著吉他登上了新聞聯(lián)播的舞臺(tái)，為所愛之人讀詩歌唱；五一勞動(dòng)節(jié)，工作在全省城鄉(xiāng)甚至海外的山東人拿起自拍桿，在《山東新聞聯(lián)播》里展示工作的美麗、勞動(dòng)的自豪；在“喜迎十九大”專題報(bào)道中，采用了電影式的剪輯手法，紀(jì)錄片式的拍攝方式，邊走邊看，展示此時(shí)此刻的山東。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)。這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。它考驗(yàn)著改革的勇氣，也考驗(yàn)著創(chuàng)新的魄力。從傳統(tǒng)演播室進(jìn)入融媒體“中央廚房”的《山東新聞聯(lián)播》，將持續(xù)創(chuàng)新制播思維，如人之“四十而不惑”，要厚積薄發(fā)、乘勢(shì)而上，更要脫胎換骨、歷久彌新，充分展現(xiàn)融合傳播的新魅力。
