習(xí)近平同志在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。 在以往的媒體融合實(shí)踐中，如何處理這四個(gè)方面的關(guān)系，對(duì)于正確把握媒體融合的發(fā)展方向影響至深，值得我們結(jié)合實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)深入思考。 傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系 通常而言，在媒體融合語(yǔ)境下的傳統(tǒng)媒體是指使用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播渠道和終端從事公共性傳播活動(dòng)的媒體機(jī)構(gòu)，而新興媒體是指基于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的新的傳播渠道和終端，以及運(yùn)營(yíng)這些渠道和終端上的相關(guān)應(yīng)用的機(jī)構(gòu)。在實(shí)踐中，由于在我國(guó)這兩類機(jī)構(gòu)通常具有不同的經(jīng)濟(jì)屬性和運(yùn)營(yíng)原則，也有人用這組概念指代不同經(jīng)濟(jì)性質(zhì)信息傳播機(jī)構(gòu)。我們認(rèn)為，在習(xí)近平同志提出的媒體融合四大關(guān)系的語(yǔ)境中，這組概念的主要含義是指不同的傳播渠道和終端。 隨著傳播技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新興媒體替代傳統(tǒng)媒體是一個(gè)基本趨勢(shì)。移動(dòng)傳播體系的出現(xiàn)，加速了這一過(guò)程。移動(dòng)傳播的渠道和終端的普及和廣泛應(yīng)用，正如習(xí)近平同志所指出的，“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”。作為一個(gè)現(xiàn)代傳播機(jī)構(gòu)，無(wú)論它曾經(jīng)使用什么傳播技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)什么渠道和終端，學(xué)會(huì)掌握運(yùn)用新技術(shù)新渠道，都是題中應(yīng)有之意。就像一支現(xiàn)代化的軍隊(duì)，無(wú)論歷史上它運(yùn)用舊的武器系統(tǒng)多么嫻熟，創(chuàng)造過(guò)多少輝煌戰(zhàn)績(jī)，在面對(duì)現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的考驗(yàn)的時(shí)候，它也必須實(shí)現(xiàn)自身武器系統(tǒng)和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的現(xiàn)代化。在我國(guó)，對(duì)于原本主要是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體技術(shù)從事傳播活動(dòng)的“主流媒體機(jī)構(gòu)”來(lái)說(shuō)，在新的信息技術(shù)革命面前，它們也面對(duì)著傳播技術(shù)現(xiàn)代化的任務(wù)，在迅速發(fā)展的移動(dòng)傳播技術(shù)以及與之高度匹配的大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)帶來(lái)的移動(dòng)傳播趨勢(shì)面前，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。這些要求的正確性和必要性已經(jīng)是不言而喻的了。 具體而言，我們可以把“傳統(tǒng)媒體”和“新興媒體”看作是主流媒體機(jī)構(gòu)在不同時(shí)期使用的不同傳播渠道和終端，那么它們之間的關(guān)系，就是基于新技術(shù)的傳播體系逐步替代基于舊技術(shù)的傳播體系的關(guān)系。在過(guò)渡期，我們應(yīng)當(dāng)借助主流媒體機(jī)構(gòu)所掌握的在傳統(tǒng)媒體渠道與終端上的優(yōu)勢(shì)，如受眾規(guī)模、品牌影響力等，支持主流媒體機(jī)構(gòu)在新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和終端上的發(fā)展，實(shí)現(xiàn) “優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”和傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。在這個(gè)過(guò)程中，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向”是一個(gè)正確選擇。這也就是說(shuō)，在實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)基于原有的主流媒體機(jī)構(gòu)，借助其既有的內(nèi)容生產(chǎn)能力、社會(huì)公信力等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)它們向“新型主流媒體”升級(jí)迭代。正如習(xí)近平同志所要求的“通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。” 中央媒體和地方媒體的關(guān)系 在媒體融合發(fā)展的初期，我們的各級(jí)各類媒體機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出極大的熱情，“八仙過(guò)海、各顯神通”。但是由于對(duì)新興媒體發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握不夠深刻，也出現(xiàn)了“各自為戰(zhàn)、缺乏協(xié)同”的情況。整體而言，在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，暴露出來(lái)單一主流媒體機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展新興媒體的能力不足、資源不足的問(wèn)題。因此，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體”，這一指示就顯得十分必要和及時(shí)。 觀察分析媒體融合實(shí)踐，我們認(rèn)為，必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，明確“打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并根據(jù)這一目標(biāo)，分解中央媒體機(jī)構(gòu)和地方媒體機(jī)構(gòu)在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系中的任務(wù)。對(duì)于中央主要媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)明確它們“打造新型傳播平臺(tái)”的任務(wù)，并為此配置充分而必要的各方面資源；對(duì)于多數(shù)有條件的省級(jí)媒體集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)在整合力量的基礎(chǔ)上，賦予它們“建成新型主流媒體”的責(zé)任，并經(jīng)由它們的基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)，支撐各自區(qū)域內(nèi)的縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，并為現(xiàn)有地市級(jí)媒體集團(tuán)和機(jī)構(gòu)的新興媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。而地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)和縣級(jí)融媒體中心，在技術(shù)上應(yīng)當(dāng)依托中央或省級(jí)平臺(tái)努力發(fā)展新興媒體，特別是移動(dòng)端口；在運(yùn)營(yíng)上，要依托技術(shù)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉的契機(jī)，聚合起本土經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各方面的資源，切切實(shí)實(shí)做好“服務(wù)群眾”、“服務(wù)人民”的工作平臺(tái)，成為主流媒體機(jī)構(gòu)自主可控的新型媒體平臺(tái)的信息傳播及服務(wù)的端口和用戶入口。通過(guò)這樣的分工，我們有可能建立起一個(gè)以新型主流媒體平臺(tái)為核心的現(xiàn)代傳播體系。 主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系 在我國(guó)媒體融合的語(yǔ)境里，“主流媒體”通常是指擁有新聞信息采集、發(fā)布的全資質(zhì)、組織上接受各級(jí)黨委和政府直接領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體機(jī)構(gòu)；而商業(yè)平臺(tái)通常是指民營(yíng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的海量用戶平臺(tái)，這些平臺(tái)以其用戶數(shù)量多、影響范圍大、傳播速度快而擁有社會(huì)動(dòng)員能力。客觀上，在我國(guó)信息傳播領(lǐng)域，目前形成了主流媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容，主要通過(guò)商業(yè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)的格局。 在媒體融合實(shí)踐中，主流媒體從“借船出海”，強(qiáng)調(diào)對(duì)商業(yè)平臺(tái)借力發(fā)展，借助商業(yè)平臺(tái)擴(kuò)大主流輿論影響力，發(fā)展到今天主流媒體機(jī)構(gòu)正在努力建設(shè)自主可控平臺(tái)，這給現(xiàn)有格局也給主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系帶來(lái)了深刻影響和重大變數(shù)。我們認(rèn)為，習(xí)近平同志指出的“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，這作為媒體融合的根本宗旨不能變、不會(huì)變。我們對(duì)于主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系的認(rèn)識(shí)，應(yīng)當(dāng)建立在這一原則基礎(chǔ)上。 從這一原則出發(fā)，結(jié)合我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實(shí)際，我們認(rèn)為，主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)是在主流媒體牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下的合作關(guān)系、互補(bǔ)關(guān)系、共生關(guān)系。 在我國(guó)，主流媒體擔(dān)負(fù)著重要的政治責(zé)任，是黨和政府治國(guó)理政的重要工具，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這個(gè)作用只能繼續(xù)得到加強(qiáng)，其中，建設(shè)主流媒體自主可控平臺(tái)就是不可或缺的手段。在平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，商業(yè)平臺(tái)的探索及其積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是一筆重要的財(cái)富，應(yīng)當(dāng)通過(guò)雙方合作實(shí)現(xiàn)共享。 在互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)領(lǐng)域，短期內(nèi)，商業(yè)平臺(tái)作為主要渠道的地位不會(huì)改變。因此主流媒體仍然需要繼續(xù)“借船”；而商業(yè)平臺(tái)分發(fā)的權(quán)威信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然要主要依靠主流媒體機(jī)構(gòu)提供，這種互補(bǔ)關(guān)系也將繼續(xù)存在。 從我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要看，由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)大都是生態(tài)級(jí)平臺(tái)，在新聞等公共性信息分發(fā)之外，還擔(dān)負(fù)著通訊、社交、電商、本地服務(wù)等等多種社會(huì)功能，客觀上具有經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能發(fā)動(dòng)機(jī)的作用，因此，有必要保護(hù)它們?cè)诤戏ń?jīng)營(yíng)前提下的健康發(fā)展，因此，主流媒體的自主可控平臺(tái)將與商業(yè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)期共生。如同國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分一樣，新型主流媒體平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)也都是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分，也是我國(guó)社會(huì)生態(tài)的重要組成部分。 大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系 大眾化媒體一般是指以普通公眾為傳播對(duì)象的媒體機(jī)構(gòu)，相對(duì)專注于特定領(lǐng)域的專業(yè)性媒體而言，其報(bào)道范圍廣、用戶數(shù)量多。這兩類媒體機(jī)構(gòu)具有不同的資源稟賦，在媒體融合也即傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，必然走上不同的路徑。 在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化發(fā)展的趨勢(shì)作用下，原來(lái)的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的主要選擇有兩大可能：擁有用戶規(guī)模較大的大眾化媒體，具有發(fā)展成為綜合性平臺(tái)或端口的潛能；而專業(yè)性媒體更有可能向綜合平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商和專業(yè)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。在我國(guó)媒體實(shí)踐中，已經(jīng)不乏這種根據(jù)自身特點(diǎn)選擇轉(zhuǎn)型路徑的實(shí)踐。 習(xí)近平同志提出的媒體融合當(dāng)前要處理好的四大關(guān)系，抓住了媒體深度融合發(fā)展的主要矛盾和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是給媒體融合的實(shí)踐者和研究者提出的重大課題。我們應(yīng)當(dāng)秉持媒體融合擴(kuò)大主流輿論陣地的初心，結(jié)合實(shí)踐，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，以習(xí)近平同志關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和媒體融合的系列重要講話精神為指導(dǎo)，深入研究把握這四大關(guān)系的本質(zhì)和相互作用方式，正確處理這四大關(guān)系，加速建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
