來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月20日18時(shí)57分，中國(guó)電影年度票房首度突破500億元，觀影人次達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)15%。國(guó)產(chǎn)影片票房262億元，占比達(dá)52.4%。據(jù)估算，2017年全國(guó)全年總票房可望達(dá)550億元。
年末的這個(gè)“戰(zhàn)報(bào)”讓一整年都為內(nèi)地電影市場(chǎng)提心吊膽的人們舒了一口氣。今年電影市場(chǎng)走勢(shì)趨于陡峭，開局的春節(jié)檔就比較慘淡，破100億元大關(guān)的時(shí)間比去年足足多用了6天，隨之而來(lái)的3—5月，一場(chǎng)“倒春寒”讓內(nèi)地電影市場(chǎng)人人自危，票房表現(xiàn)低迷。
但暑期檔的陡然沖高給整個(gè)大盤帶來(lái)了一場(chǎng)票房奇觀。
《戰(zhàn)狼2》上映后，單片拉動(dòng)票房大盤迅速回溫，最終收獲累計(jì)票房55.8億元，《戰(zhàn)狼2》單片就貢獻(xiàn)了暑期檔34%的票房，同時(shí)極大程度地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情，增強(qiáng)了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心。
因此，500億元總票房中，《戰(zhàn)狼2》一家就占去了超過(guò)十分之一，而《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》以及進(jìn)口大片《速度與激情8》，位列票房榜二至五位，票房累計(jì)達(dá)85億元。可以說(shuō)，頭部作品占總票房的比例畸高，這是值得注意的現(xiàn)象。
在《戰(zhàn)狼2》之后，影評(píng)、市場(chǎng)調(diào)研紛紛立說(shuō)，類似題材蜂擁而上。
《空天獵》作為策劃較早、完成度較高的作品，雖然上映檔期正好趕上《戰(zhàn)狼2》開拓出市場(chǎng)后的余溫期，但票房表現(xiàn)一般。《戰(zhàn)狼2》的奇跡沒(méi)能重演，作為一個(gè)偶然案例，其成功固然可喜，但背后的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律仍待研究。
相比較數(shù)字，電影質(zhì)量更值得關(guān)注。
今年，《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等高價(jià)版權(quán)改編作品，遭到了票房無(wú)情拋棄，也引起輿論較為深刻的探討。“小鮮肉+大制作+大IP”的公式失靈，建立在“粉絲經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)之上的兌現(xiàn)套路在電影以及電視劇制作當(dāng)中逐漸失效，市場(chǎng)機(jī)制開始發(fā)揮調(diào)節(jié)作用：無(wú)論附加宣發(fā)有多賣力，觀眾不再愿意為質(zhì)量不高的作品買單。
同時(shí)，進(jìn)口大片的吸金能力開始下降。
在“特供3D”“全球超前點(diǎn)映”等專門針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的手段造就的泡沫漸漸消失后，進(jìn)口大片模式化嚴(yán)重、創(chuàng)新續(xù)航能力不足等短板被廣泛詬病。《速度與激情8》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片口碑與票房都不復(fù)當(dāng)年之勇。
反觀今年驚艷登場(chǎng)的兩部電影——印度的《摔跤吧！爸爸》和泰國(guó)的《天才槍手》，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于進(jìn)口影片的審美喜好和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變可見一斑。
另外，以紀(jì)錄片《二十二》為例，可以看出創(chuàng)作和制作的多元化逐漸培育了觀影和評(píng)價(jià)的分眾，這部分消費(fèi)力量有一個(gè)周期性的生長(zhǎng)過(guò)程，有望成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)良性成長(zhǎng)的動(dòng)力所在。
如果我們按550億元的預(yù)估來(lái)計(jì)算2017年的總票房，并將其放入近3年的中期走勢(shì)來(lái)評(píng)價(jià)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不令人歡呼。經(jīng)歷了2015年暴漲、2016年沖高后回跌，2017年內(nèi)地電影市場(chǎng)的供求關(guān)系和收支關(guān)系正在靠近一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡值。在票補(bǔ)、票房造假、宣發(fā)泡沫等負(fù)面因素逐步被清出市場(chǎng)的過(guò)程中，低谷期、冷遇期是必然要面臨的挑戰(zhàn)。
如今，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正走向成熟。相比票房數(shù)值，票房的構(gòu)成、影片整體質(zhì)量更值得關(guān)注。今年電影市場(chǎng)呈現(xiàn)的向質(zhì)量回歸、向藝術(shù)靠攏、“圈錢之作”遭受冷遇的一些新趨勢(shì)，無(wú)疑是令人欣喜的，延續(xù)這樣的勢(shì)頭，中國(guó)電影才能真正收獲觀眾的滿意。
