1月16日，市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹2024春節山東鄉村文化旅游節棗莊系列活動有關情況，并回答記者提問。

       發布人

       陳永生　市委常委、宣傳部部長，市委新聞發言人

       孫海鵬　市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任，新聞發言人

       趙愛云　市文化和旅游局黨組書記、局長

       苑永利　市文旅集團黨委書記

       馬金安　滕州市政府黨組成員、副市長

　　為深入學習貫徹習近平總書記關于鄉村振興的重要指示精神，貫徹落實中央經濟工作會議和省委工作要求，全省將于2024年1月18日至3月11日舉辦“2024春節山東鄉村文化旅游節”。按照全省的統一部署，市委宣傳部、市文化和旅游局近期制定了《2024春節山東鄉村文化旅游節棗莊系列活動工作方案》。下面，我向大家簡要介紹一下我市活動的總體安排和主要內容。

　　2024春節山東鄉村文化旅游節棗莊系列活動以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，突出“以文化人、以文聚氣、以文興業”，突出棗莊特色民俗文化展示體驗，精心策劃推出“手造大集”系列年貨節、群眾性小戲小劇展演等18項市級、44項區（市）級重點活動和128項特色活動，充分展示棗莊“好品好物、美景美食、風情風貌、文藝文化”，讓廣大群眾“尋年味、賞民俗、過大年”，進一步擦亮“近悅遠來·棗城有戲”的文旅品牌，形成亮點紛呈、好戲連臺的精彩場景，主要有以下三個方面的特點。

　　一、聚焦時代主題，推動優秀傳統文化綻放光彩。為彰顯棗莊地域文化的歷史價值和時代價值，推進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，我們定于農歷臘八節當天舉辦棗莊系列活動啟動儀式，后續將分三個階段接續開展。第一階段從1月18日至2月2日，也就是農歷臘月初八至臘月二十三，突出“村村好戲迎新年”的主題，集中展示棗莊特色年貨、非遺、老字號、傳統手造等好品好物，組織策劃“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的地方小戲小劇線上互動、線下展演，多元化展現新時代新農村新風貌；第二階段從2月3日至2月17日，也就是農歷臘月二十四至正月初八，突出“回家過年慶新春”的主題，舉辦國潮民俗大廟會、民間游藝鬧新春、“漁燈巷年更香”運河漁燈節等活動，營造“在棗莊過大年”熱鬧歡慶、歡樂祥和的節日氛圍；第三階段從2月18日至3月11日，也就是農歷正月初九至二月二，突出“龍年村村氣象新”的主題，組織“村歌嘹亮”大合唱、臺兒莊古城元宵花燈會、民間游藝展演等活動，吸引本地人、留住外來客，共同唱響喜慶祥和、昂揚向上的主旋律。

　　二、堅持共建共享，推動優質文化服務惠民悅民。春節是中華民族的傳統節日。我們將秉承“以節促建、以節促管、以節推介、利民惠民、全面提升”的宗旨，通過免費開放圖書館、文化館、博物館等公共文化場館，開展全民閱讀推廣、戲曲秧歌培訓、非遺手造體驗等活動，落實落細惠民舉措，豐富群眾精神文化生活。我們依托新時代文明實踐陣地，精心策劃了“千人龍獅爭霸賽”“二月二龍抬頭”運河開河大典、“送福送春聯”“送戲送健康”等一系列形式多樣的活動，以文化惠民的“熱度”提升百姓生活的“溫度”，切實增強群眾的獲得感幸福感。我們將樹牢“創建為民、創建惠民、創建聚民”理念，結合全國文明城市創建，深入開展“五為”特色志愿服務，持續開展市容市貌、交通秩序、公共服務等專項行動，全面提高綠化、美化、彩化和亮化水平，以城市品質的提升營造整潔、優美、文明的節日氛圍。

　　三、突出融合創新，推動城鄉文旅市場蓬勃發展。我們將積極回應廣大人民群眾文化生活新需求，著力推進文物文化文創融合、景區景點景觀融合、項目場域載體融合，打造彰顯特色、展示形象、匯聚資源“強磁場”。以“趕黃河大集過歡樂大年”為主題，依托臺兒莊古城、冠世榴園、鐵道游擊隊紀念園、微山湖紅荷濕地等熱門景區和商業街區，著力打造“文化大集”“年貨大集”“手造大集”“惠民大集”，叫響“過年就到棗莊來，年貨就買棗莊貨”。突出沿大運河文化體驗帶，依托“近悅遠來·棗城有戲”——福樂棗莊賀年會系列活動，開展“新春嘉年華”“冰雪節”“溫泉節”等促消費活動，發布鄉村文化旅游精品線路，全面啟動“鄉村旅游后備箱升級”工程，以民俗文化凝聚人氣，打造“花式跨年”消費新熱點，多措并舉挖掘市場潛能、釋放消費潛力。

　　2024春節山東鄉村文化旅游節棗莊系列活動即將全面啟動，在此，我們誠邀海內外朋友到山東棗莊“觀美景、品美食，趕大集、買年貨，賞民俗、過大年”，共同體味精彩紛呈、吉慶祥和的中國年。

答記者問

       01、山東廣播電視臺記者：當前全省啟動鄉村文化旅游節，棗莊市如何深化宣傳、擴大影響，將本次文化旅游節辦出水平、辦出特色？

　　孫海鵬：為宣傳好2024春節山東鄉村文化旅游節，著力打出棗莊品牌，形成強大聲勢，我們計劃推出“看見棗莊”系列宣傳報道活動，統籌線上線下資源，促進內宣外宣聯動，全力做好這次活動的宣傳推介，主要抓三個方面的工作。

　　一、把握重點，做好全方位展示。堅持“點線面”結合，統籌推進節會推介、文旅宣傳、成就展示等各項報道工作。一是找準契入點，積極報道棗莊鄉村文化旅游節的豐富活動和熱鬧場景。緊扣臘八、春節、元宵等重要時間節點，組織省市縣媒體記者和網絡大V深入各地采訪，多視角報道棗莊鄉村的節慶文化、傳統年俗、非遺展演等活動，全面呈現本地群眾和來棗游客“在棗莊過大年”的喜慶氛圍和熱烈反響。二是把牢主干線，深入宣傳棗莊文化旅游的最新舉措和特色做法。突出文化與好品相結合、美景與好物相結合，針對游藝展演、美食品鑒、手工體驗等各類民間活動進行體驗式、場景式報道，集中推介棗莊文化旅游精品線路和爆款產品，充分展現棗莊文化旅游的獨特魅力。三是擴大覆蓋面，全面展示棗莊鄉村振興的生動實踐和成果成效。圍繞宣傳貫徹習近平總書記視察棗莊重要指示精神，挖掘報道一批具有示范引領作用的和美鄉村建設典型，著力講好棗莊堅定不移實施鄉村振興戰略的精彩故事。

　　二、加強策劃，做好全周期宣傳。結合鄉村文化旅游節三個階段部署安排，創新策劃“走基層”系列報道。第一階段是“走基層·迎新春”專題報道。以“2024春節山東鄉村文化旅游節”棗莊啟動儀式為龍頭，聚焦“龍騰華夏·石榴花開”“鳳城古韻鬧新春”“不墨山亭·棗城有戲”“樂活市中”等文化旅游活動，開展沉浸式、互動式宣傳報道。第二階段是“走基層·過大年”采訪活動。以“在棗莊過大年”為核心，聚焦“國潮民俗大廟會”“漁燈巷年更香”“福樂棗莊·多彩中興”“石榴燈籠高高掛”等民間活動，開展“春節大集”“春節味道”“春節變化”等主題采訪報道。第三階段是“走基層·品年味”系列報道。以“民俗年味新體驗”為重點，聚焦“千人龍獅爭霸賽”“夜游濕地非遺民俗文化節”“石榴抱籽萬家和”“二月二龍抬頭運河開河大典”等特色年俗活動，開展非遺民俗體驗報道。

　　三、豐富形式，做好全媒體傳播。深刻把握受眾心理和媒體傳播規律，找準新聞點，依托新媒體，有效開展分眾化、穿透式的作品生產和宣傳推介。一是加強融媒創作。以短視頻為主，綜合運用H5、Vlog、網絡話題、現場直播、圖文報道等新媒體形式，制作一批生動活潑、貼近生活、豐富多樣的融媒作品，進行全網傳播。二是開設專題專欄。組織全市各級各類媒體平臺統一開設“2024春節山東鄉村文化旅游節·看見棗莊”專題專欄，集納報道全市各地舉辦的鄉村文化旅游節重點活動，欄目開設時間一直貫穿到3月中旬。三是組織集中采訪。圍繞全市的重點活動，突出“發展”主題，通過專訪、街采、走進直播間等形式，開展“基層群眾談變化”集中采訪活動，暢談經濟社會發展給群眾帶來的幸福感獲得感。四是強化對上報道。邀請中央和省級主流媒體來棗莊采風，配合鄉村文化旅游節推出大型融媒直播、互動連線節目，聚焦年俗活動采寫“棗莊的新春”系列稿件，充分打造內外一體、上下聯動的宣傳報道新格局，真正讓“正能量澎湃大流量”。

       02、中國網記者：鄉村旅游正成為游客熱門選擇，今年也是我市首次舉辦春節鄉村文化旅游節，想請市文化和旅游局介紹一下本次鄉村文化旅游節，我市有哪些惠民旅游政策、精品線路和特色文旅活動？

　　趙愛云：為豐富市民群眾和游客的節日文化生活，在鄉村文化旅游節期間，市文旅局將按照全市春節鄉村文化旅游節的部署安排，持續打造“近悅遠來 棗城有戲”文旅品牌，結合臘八、小年、春節、元宵等時間節點，圍繞“賀年”“冬游”精心組織策劃特色文旅活動，推出惠民政策和精品線路。 

　　一、推出形式多樣的文旅惠民措施。全市4A級以上景區和重點國有旅游企業實行文旅惠民優惠政策。比如臺兒莊古城實施一路同程·百城共建惠民旅游政策，面向棗莊、徐州、臨沂市游客執行40元/人門票政策，79元/人年卡政策。抱犢崮、熊耳山景區門票執行半價，同時推出景區聯票。龍陽旅游區門票優惠價格10元/人等。2024年2月8日前，乘濟鄭高鐵到棗莊的游客，憑3日內高鐵票可享國有A級旅游景區首道門票不低于5折的票價優惠。全市各級圖書館、文化館、博物館等公共文化場館全部免費開放，舉辦迎新春寫春聯送“福”進萬家、新春燈謎會、非遺展示展演展銷、冬春文化惠民季等系列文化活動，豐富市民群眾和游客的文化生活。另外，我市即將推出進一步提升文化和旅游消費水平的若干政策措施。

　　二、策劃推出冬季特色旅游線路。聚焦冰雪游、溫泉游、民俗游、鄉村游、美食游等資源，推出臺兒莊古城、中華石榴文化博覽園等棗莊市冬季十大網紅打卡地。春節期間，我們將進一步豐富冬季十大網紅打卡地的特色文旅產品，持續提升網紅打卡地熱度，帶動棗莊旅游市場“出圈出彩”。精心策劃推出“品國潮、過大年—魯南民俗休閑之旅”“品舌尖上的棗城年味——生態美食之旅”“速度與激情——冰雪運動康養之旅”“榴光溢彩、年味棗城——紅色文化研學之旅”等四條冬季特色旅游線路。鄉村文化旅游節期間，將進一步增強四條線路產品的體驗度和吸引力，指導推動各區（市）策劃推出一批區域特色旅游線路，吸引更多游客來棗過大年，實現“淡季不淡”。

　　三、舉辦豐富多彩的文旅活動。將推出5大系列200余項主題活動：一是樂購“棗”享·福樂惠。重點活動有：臺兒莊國潮民俗大廟會，“龍騰華夏 石榴花開”龍年手造非遺展銷，“紅紅火火過新年”——年貨購物節活動等。二是尋夢棗城·福樂游。重點活動有：“平安吉祥新春游 龍山祈福過大年”、漁燈巷國風迎新春活動、白樓灣?云希谷首屆年俗文化節等。三是美味榴鄉·福樂品。重點活動有：滕州市首屆醬醋文化節、熊耳山年貨購物節、市中區年貨大集活動等。四是熱“雪”棗莊·福樂嬉。重點活動有：樂享蓮青山滑雪季、白樓灣?云希谷首屆冰雪嘉年華、云深處鳳棲湖捕魚節等。五是藝“香”“棗”年·福樂享。重點活動有：齊魯戲曲名家演唱會、群眾性小戲小劇展演、“迎新春·賀新年”莊戶劇團展演以及民間游藝大拜年等系列文化活動，活躍群眾文化生活，助力鄉村旅游，為市民游客營造歡樂、幸福、祥和的節日氛圍。

　　請關注“文旅棗莊”微信公眾號詳細了解具體信息。

       03、大眾日報記者：臺兒莊古城是我市5A級景區，往年春節檔也是人氣爆棚，請市文旅集團介紹一下，今年古城都有哪些重點的活動安排？

　　苑永利：為傳承弘揚傳統民俗文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。臺兒莊古城推出了一系列精彩紛呈的文化盛宴，以民俗文化體驗為重點，以在地文化、運河文化為依托，著力營造喜慶、歡樂、熱鬧的春節民俗文化，不斷擦亮“山東鄉村文化旅游節”品牌。主要活動有以下幾項：

　　一是沉浸式廟會活動。通過將演藝與非遺展示相結合、傳統與現代藝術元素的融合，打造《入夢臺城 歌聲十里》沉浸式廟會區域演藝，增加互動體驗等元素，結合《古韻華妝 漢服巡游》《踏鼓飛揚》等節慶活動，再現明清時期臺兒莊古城的民俗百態、風土人情、人間煙火以及歌聲十里、商賈云集、夜不罷市的繁榮景象。引進民俗非遺類、手工美食類、年文化類等特色產品展銷，以及蘭祺年夜飯、黃家大院美食節、國風旅拍換裝等特色項目，豐富游客的消費體驗。

　　二是社火民俗匯活動。以民俗文化為載體，匯集了“兩岸”各地特色的民俗文化巡游節目，包括《舞龍》《竹馬會》《噴火》《英歌舞》《瑞獸》等，將為游客呈現一場極具代表性的民俗視覺盛宴。豐富常態化演藝內容，《火龍鋼花》《柳琴戲》《山東快書》《皮影戲》等常態節目以及東門《迎賓秀》、市樓《光影秀》、船形街《燈光秀》等沉浸式光影盛宴，為游客展現臺兒莊古城的獨特魅力。

　　三是新春花燈會活動。傾力打造中國傳統花燈會，讓游客在璀璨的花燈中，感受傳統節慶的文化魅力。并以節慶、運河、民俗、非遺四種不同的主題表演形式，將舞蹈、非遺、民樂與花燈相融合，打造《魯南之聲》《華彩樂鄉》《袖舞風華》等多組花燈與演藝相融合的表演節目，為游客營造觀賞及演藝為一體的沉浸式花燈游覽體驗氛圍，提升臺兒莊古城文化體驗感。讓游客來古城穿漢服、賞民俗，逛廟會、品美食、購年貨，感受傳統的民俗年味。

       04、棗莊市新聞傳媒中心記者：請介紹一下今年春節期間，滕州依托自身特色文旅資源，推出了哪些重點活動和特色精品旅游線路？

　　馬金安：為進一步活躍春節文化旅游市場、豐富群眾新年文化生活，我們按照省市部署要求，依托滕州深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，精心策劃了3大類別22項春節鄉村文化旅游節重點活動，推出了一批精品旅游線路，讓廣大市民群眾歡歡喜喜“過大年”，讓廣大游客朋友賓至如歸“游善城”。下面，我將2024春節滕州鄉村文化旅游節的有關情況，向大家作簡要介紹。

　　一、民俗文化搭臺，讓傳統年味“濃”起來。滕州自古就被譽為“善國”，是中華善文化的重要發源地。“兼愛”“尚善”之風薪火相傳，是“中華善城 好客滕州”的底蘊所在。我們突出傳承弘揚“善”文化這條主線，以“善”為媒，重點組織10項民俗文化體驗活動，解鎖“年味”密碼。其中，春節前夕，開展“善文化”主題春聯征集張貼活動，廣泛倡導張貼“善”文化春聯，展現滕州人民“崇德向善”的家風民風。從臘月二十三至正月初八，舉辦“善城非遺民俗匯·新春戲曲大拜年”等活動。在龍泉廣場區域舉辦非遺文創展銷會，展演小戲小劇、“柳琴戲”經典片段等文化劇目。元宵節，舉辦民間游藝展演，組織游藝隊伍在城區主要路段開展舞龍舞獅、竹馬、高蹺、旱船等巡游活動?！岸露?、龍抬頭，我們在龍泉廣場舉辦“魯南龍獅爭霸賽”，屆時將邀請濟寧、臨沂等魯南地區舞龍舞獅隊伍參賽。切實以富有地域民俗特色、濃重春節氣息的主題活動，烘托濃濃的年味，讓傳統民俗文化綻放更加奪目的時代光彩。

　　二、線上線下互動，讓城鄉消費“火”起來。抓住年貨采購、假日消費契機，通過“線下大集+線上帶貨”聯動，大力推介棗莊好品、滕州好物?；顒悠陂g以“黃河大集”冬季系列活動為引領，舉辦醬醋文化節、“網絡名人趕大集”、民族風物市集、“尋味善城”賀年會、“龍泉廟會”等7項系列促消費活動，集中展示“滕韻佳物”、滕州“老字號”、“山東手造 善品滕州”等好品好物，著力打造既有棗莊特色、滕州韻味，又符合新時代要求的年貨大集、好品大集、文化大集、惠民大集。同時，舉辦網上年貨節活動，以帶貨為核心打造線上銷售生態圈，力推“黃河大集·福樂棗莊”“過年就買棗莊貨”火爆出圈。

　　三、游玩項目助力，讓文化旅游“熱”起來。滕州有華東地區面積最大、保存狀態最原始、濕地景觀最佳的國家濕地公園—微山湖紅荷濕地，有全國縣級最大的博物館群—龍泉廣場“一塔六館”，北有峰巒雄奇的龍山、蓮青山，南有水韻悠揚的九龍灣濕地、上善公園、盈泰生態溫泉度假村等等，山水秀麗、風光旖旎。春節期間，我們依托豐富的旅游資源，精心策劃了“朝冰雪、暮溫泉，暢游冰火兩重天”特色旅游、九龍灣年俗文化體驗季、首屆紅荷濕地燈展等系列活動。來到滕州，大家可以到“一塔六館”品位班墨文韻、縱覽數千年善城文脈，也可以到微山湖紅荷濕地賞花燈、乘搖櫓、嘗漁宴，領略江北水鄉的煙波浩渺；可以到九龍灣濕地感受鄉村振興、體驗年俗文化，也可以到龍湖精神紀念館、滕州國防科技教育基地等場館追尋紅色記憶；可以到蓮青山滑雪場腳踏雪板、一路飛馳，也可以到盈泰溫泉養生度假、品味美食；可以到上善公園、滕國故城自駕游、訪古跡，也可以到新興路步行街、銀鐘里商業街逛市集、購年貨?！爸腥A善城”千種民俗、萬種風情，一定讓大家不虛此行。借此機會，誠邀各界朋友相約“中華善城”、打卡“現代滕州”，來一場濡染班墨文韻、領略善城風物的美好旅程。

（https://mp.weixin.qq.com/s/yJfVFJO83rA0SarsfhYNsg）