端午假期,河南衛視的端午特別節目《端午奇妙游》火爆全網。這次的《端午奇妙游》將《洛神賦》《蘭陵王入陣曲》《麗人行》等多部文藝經典加以顛覆性的創新,令人嘆為觀止。在短短幾天時間里,根據《洛神賦》改編的舞蹈《祈》,全網播放量已經突破億次。
這不是河南衛視第一次“出圈”。今年春節時,河南衛視一場成本不足千萬的晚會也霸屏社交網絡多天。尤其是舞蹈作品《唐宮夜宴》,嬌憨靈動的小宮女,大氣恢弘的盛唐風采,生動鮮活的表演形式,至今仍讓觀眾津津樂道。從《唐宮夜宴》到這一次《端午奇妙游》,河南衛視是如何將傳統文化打造成“頂流”的呢?
在一般的晚會中,歌舞類節目已經形成了一定的思維定式,基本局限在舞臺這個表演空間。河南衛視這兩次成功的嘗試,都打破傳統晚會歌舞類節目的范式,利用各種技術手段突破了舞臺的局限性。比如《祈》是在水下拍攝的,并且利用各種攝影技巧剪輯而成。整個水下拍攝過程長達26個小時,但最后成片卻只有1分多鐘。《蘭陵王入陣曲》3分鐘的表演,本身也像是一個有著完整起承轉合的“微網劇”。讓晚會節目突破舞臺空間,就如同給想象力插上翅膀。
要實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展,也離不開技術的賦能。與各色技術相結合從而收獲新生命,是傳統文化不可錯失的機遇?!短茖m夜宴》中,一群古代畫作中的唐宮少女從平面的古畫中“走出來”,畫中的背景利用AR技術實現立體化,形成了“古畫復活”的視覺奇觀?!镀怼啡〔挠诓苤驳拿堵迳褓x》,以水下舞蹈的形式展現洛神“翩若驚鴻,婉若游龍”的神韻,水下高清攝影技術讓這一創意成為可能。
傳統文化要成功抵達受眾,就必須以用戶思維為導向,尋找傳統文化與年輕人之間的情感契合點,在傳統文化與年輕人的生活、情感和行為之間建立有效的銜接?!短茖m夜宴》別出心裁之處在于,舞蹈中唐宮少女們打鬧嬉戲、充滿趣味性的場景,既給觀眾一種審美上的陌生感——原來傳統文化也可以如此活潑;同時也給觀眾一種熟悉感:可愛宮女們的一舉一動就像是趕著去上班的我們。古人與今人之間的隔閡被打破,今人可以順利地進入到古人的歷史語境中,從而領悟到傳統文化的魅力?!镀怼穭t以它難以置信的美,讓觀眾對傳統文化、神話傳說等的想象具象化了。
河南衛視接連兩次出圈,亦離不開新媒體傳播的助力。不必諱言,《端午奇妙游》借助微博、抖音等新媒體平臺,迅速實現裂變式傳播,讓傳統文化的魅力最大程度得到彰顯。
中國有五千年璀璨又輝煌的歷史,流傳下浩瀚的優秀傳統文化。這些優秀傳統文化具備成為“頂流”的實力、魅力和價值,關鍵就在于,我們必須幫它找到通往“頂流”的手段。

