隨著互聯網技術和應用的發展，網絡早已從虛擬世界照進社會現實，走入千家萬戶。幾年來，網絡直播平臺如雨后春筍迅速涌現，呈現出井噴式爆發性增長之勢。很多人形象地說，一個“全民直播”的時代已經到來。然而，網絡直播也如一枚硬幣有正反兩面，泥沙俱下難免魚龍混雜，一片繁榮背后也有亂象叢生，泛娛樂化的現實使其陷入被污名化的尷尬。網絡無限，直播有界，不可任性！

　　互聯網是一把雙刃劍，網絡直播亦是如此

　　近段時間，受新冠肺炎疫情的影響，“直播帶貨”霸屏網絡，這種新業態的迸發不僅讓傳統行業煥發出新的活力，也給消費者帶來了更有吸引力的沉浸式體驗，網絡直播經濟正按下加速鍵。從書記、市長到明星、網紅，從企業商家到普通民眾紛紛走進直播間，幫困扶貧、助農扶商，小到日用果蔬，大到房產車輛，無所不賣、無所不推，質優價廉、特色突出，呈現出一派“云”繁華景象，既方便了生活又拉動了內需，激活了消費市場的“一池春水”。這是網絡直播經歷野蠻生長之后，朝著實體化、專業化、優質化方向發展的一個生動實踐。今年的政府工作報告就明確提出，“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢。”

　　然而，隨著資本逐利風口，有的直播帶貨以次充好、以假亂真，數據造假、夸大宣傳，誤導消費者沖動消費。有的直播平臺和主播為追求流量、吸粉撈金，直播內容同質化、泛娛樂化現象非常嚴重，格調“千播一面”，低俗化、庸俗化、粗俗化層出不窮，無所不播、無處不在、無奇不有：吃喝玩樂、搔首弄姿、打架斗毆、八卦算命，滿屏皆是；圖文視頻不堪入目，污言穢語泛濫成災，頻頻挑動道德底線、觸碰法律紅線。特別是近期查處的一些直播平臺縱容色誘打賞，非法地下平臺公然進行淫穢表演、肆無忌憚開設賭局，萬千丑態，無以復加。每個直播間都有幾千到幾萬、十幾萬網民圍觀，一些心智未熟的青少年，盲目地成為那些無良低俗主播的擁躉和粉絲，甚至畸形迷戀到開出天價打賞。這些無疑嚴重破壞了網絡生態，對社會主義核心價值觀的培育和養成極具負面殺傷力，對青少年的健康成長帶來惡劣影響，給社會和諧穩定埋下巨大隱患。

　　大浪淘沙，沉者為金，時間沉淀出優質內容。網絡直播入行門檻低，但是行穩致遠卻并不容易。既需要投入大量時間、精力，更要把得住紅線、守得住底線。誰能全神貫注弘揚滿滿的正能量，誰能引發人們發現生活、創造精彩，誰的直播更有信息量，誰的侃侃而談更有觀點和價值，誰的貨品在價格之外質量好、服務體驗優……只有講誠信、講良心、講操守的網絡直播，才能成為成熟市場業態的一部分；只有弘揚新風正氣、傳播社會美德的網絡直播，才能人氣高漲、前景光明。

　　互聯網不是法外之地，猛藥去疴、重典治亂

　　遵紀守法是基本底線，倘若任其野蠻生長，無異于飲鴆止渴、自毀長城。直播亂象，既是道德問題，也是法治問題。凡將舉事，令必先出。要進一步把社會主義核心價值觀融入網絡法治建設，修正老辦法、立起新規矩，依法依規管網治網。值得欣喜的是，相關法規制度密集出臺，整治力度不斷加大，震懾威力正在釋放。2020年5月19日，最高法出臺相關意見，明確限制民事行為能力人未經其監護人同意，參與網絡付費游戲或者網絡直播平臺“打賞”等方式支出與其年齡、智力不相適應的款項，監護人請求網絡服務提供者返還該款項的，人民法院應予支持。6月5日啟動的網絡直播行業專項整治和規范管理行動，打響了集中整治直播亂象的發令槍，約談、下架、關停了一些直播平臺，網民紛紛點贊，令人拍手稱快！

　　加強管理、規范管理、有法可依，是每個行業可持續發展的必由之路。面對網絡直播這一新業態，仍然需要扎緊籠子、把住關口、堵塞漏洞，把準入和退出的機制建起來，把負面清單、黑名單、處罰清單列出來，把各方權責關系順起來，管住源頭、扼住要害，防止“頭痛醫頭,腳痛醫腳”。要避免“九龍治水”，厘清監管職責，握緊十指打好“組合拳”。有法不行，與無法同。規定了的就不能觸碰一毫，劃線了的就不能逾越半步，只要“犯規”就要及時亮劍，掏出“紅黃牌”，開出“禁賽”罰單。惟其如此，才能收到刮骨療毒之功效。

　　直播亂象是發展帶來的新問題，要用創新思維和戰略眼光去對待

　　網絡直播不是什么洪水猛獸，它是經濟社會繁榮發展的重要組成部分，我們沒有必要因噎廢食，把嬰兒連同洗澡水一起倒掉。自律和他律需要雙管齊下，監督和引導也要并駕齊驅。在嚴厲打擊違法違規直播行為、嚴肅追究責任的同時，要科學制定推動網絡直播行業高質量發展的管理規則和政策導向，探索實施網絡直播分級分類規范，以及網絡直播打賞、網絡直播帶貨管理規則，形成激勵正能量內容供給的網絡主播評價體系，進一步營造積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡直播空間。特別是對那些地下直播平臺，在依法處置、落地查人的同時，要深化國際合作，從根本上加以整治。

　　愿將黃鶴翅，一借飛云空。要善借媒體深度融合發展之勢，鼓勵和支持有關部門、主流媒體向“直播+黨務政務”“直播+傳統文化”“直播+社會公益” “直播+民生服務”等領域進軍，打造網絡直播“國家隊”，傳播滿滿正能量，讓群眾得到實惠、讓生活充滿陽光，改變“劣幣驅逐良幣”的不良氣候。

　　網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，天朗氣清還是烏煙瘴氣，直接關乎廣大群眾切身利益。全社會都要行動起來，以人民的名義，聚起洪荒之力，筑牢防護堤壩，披沙瀝金、激濁揚清、祛邪扶正，合力打贏網絡“藍天保衛戰”，營造風清氣正的網絡直播環境。(時瑞平)