山東衛視名校國學少年競技節目《國學小名士》于近期正式收官，昨日（11月10日），該節目在京舉辦研討會。會上，專家、學者、親歷者暢談文化自信，同時探討了文化類節目未來還能如何破題等議題。

山東衛視改革成效顯現 內容、傳播創新讓傳統文化翻“新”

《國學小名士》是山東衛視重磅打造的國內首檔名校國學少年競技節目。該節目播出后社會反響熱烈，《人民日報》《解放日報》、@共青團中央、@央視新聞、《中國之聲》《中國青年報》等上百家主流媒體予以點贊；其網絡播放量達到1.32億，中秋特輯單期節目的騰訊視頻播放量將近七千萬，超多檔節目整季在所有平臺播放量；節目主話題#國學小名士#閱讀量12.1億，超過十檔文化節目的總和；其“中秋飛花令”短視頻傳播過億，成為今年最火熱的新媒體傳播事件之一；節目還先后舉辦多場今古結合、以古鑒今的線下活動。“國學小名士”曲阜孔廟“杏壇論道”，激辯國學教育，“飛花令少女”與人工智能“小冰”切磋作詩，也再度引爆社交傳播。國家廣電總局肯定該節目“很好地弘揚了中華優秀傳統文化，激發了青少年學習國學的熱情，播出以來社會反響好”；11月9日，《人民日報》再次刊文點贊節目《喚起熱愛最可貴》，同時呼吁“宣傳文化機構乘勢而上，做好創造性轉化和創新性發展”。

“《國學小名士》是我們文化類節目里面的一個標本。”國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，山東衛視在傳統文化類節目上的探索，與山東本身的地緣文化有著很大的關系，也與山東衛視的定位和核心資源密不可分。研討分析《國學小名士》，“對下一步指導我們文化類節目怎么開辦有非常重要的意義”。

過去一年，山東衛視的熒屏發生了不小的變化，《超強音浪》《育兒大作戰》《國學小名士》等節目相繼推出，在觀眾心目中的形象也得到很大提升。《國學小名士》出品人、山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃在研討會上介紹了山東臺的改革情況，管理體制改革、青春化轉型，為山東衛視節目生產創作提供了根本動力。

呂芃稱：節目成功的根本問題是抓住了中華傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的關鍵。《國學小名士》集結了國內頂尖的團隊，研發上注重創新。選手都是18歲以下的少年，“后繼有人，后生可畏，后來居上，他們的國學水平、名士風度、向上的勁頭十分能感染人”。呂芃還指出，節目最大的社會意義是讓更多的少年們看到后更熱愛中華優秀傳統文化，成長為祖國需要的時代新人。

中共山東省委宣傳部副巡視員陳強也在現場表達了山東省委宣傳部等單位對于推動和弘揚傳統文化大眾化傳播的決心，《國學小名士》正是這種決心下的一種創新化探索，而在下一步將繼續不斷地扶持和推進。

《國學小名士》在內容形態和傳播方式上都進行了一系列的創新。節目監制、山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河表示，節目最大的創新價值，就是證明了國學也可以這樣“潮”。節目集結了國內外最優秀的制作團隊，經過了長時間研發和準備，最終的節目方案經歷過多次的推導論證，是將傳統文化元素與國際先進的樣式和技術結合后的結果。

值得一提的是，《國學小名士》此次在新媒體的傳播推廣上下足了功夫，高長力司長也對山東衛視在宣推方面的成績表達了肯定，山東衛視的宣傳團隊將古老的文化用現代的方式進行傳播，在傳播上努力向年輕人的語境和風格靠攏，注重移動端、短視頻等新媒體渠道的傳播，讓傳統文化與全新的媒體渠道和傳播環境找到了對接的可能性。

節目評委、南京師范大學的酈波教授也認為，《國學小名士》難能可貴的地方就在于在傳播上做得非常好，“將時下新媒體的傳播方式和年輕人的接受方式完全融合在一起，每個細節精雕細琢最后形成一種合力，使節目獲得口碑與收視的雙豐收”。

成風化人 專家、學者、親歷者暢談文化自信

節目評委、北京師范大學教授李山說，《國學小名士》說明，傳統文化傳播如果能真正起到實效，需要將國學以生動化的表現形式迅速地滲透到網絡的各個角落，引發年輕人的興趣點。他更拿自己參與的節目線下活動曲阜“杏壇論道”舉例，說這樣的活動特別有意義。

“如果孔子活到今天的話，他也會來參加《國學小名士》，因為它做的是大眾教育”，節目評委、南京師范大學教授酈波在研討會上指出，真正的教育是做大眾教育，做國學素質的全面培養、大眾培養，《國學小名士》面對的是大眾，是大眾教育的生動體現。

“做完這個節目以后，我覺得對中國文化的傳承，對傳統文化的發揚光大充滿自信。因為我看到這些孩子比我們強，不是一代不如一代，是一代更比一代強。”《國學小名士》評委、著名作家馬伯庸指出，盡管現在不少孩子喜歡玩游戲，但還是有很多孩子對國學傳統文化充滿了熱情，而且是非常專業的熱情，不只是好學。“我們要相信他們有能力傳承上一代積累下來的深厚的文化內涵，有能力理解古人的先賢思想，并且有能力在現在的社會用現在的語言闡釋，重新讓文化發揮活力。”

中國廣播電影電視社會組織聯合會學術部主任張君昌認為《國學小名士》“很多地方已經超越了《中國詩詞大會》，是一個原創的文化類節目，是在全面繼承基礎上的全面創新，我們要珍惜原創的節目樣式”。他建議山東衛視將原創成果升級推廣：“既然我們打造了這樣一個節目，我們就要珍惜我們的樣式，建立我們的節目寶典，立足于市場能夠推銷出去。”

著名文學評論家、作家、中國作家協會辦公廳主任李一鳴感慨道：看了《國學小名士》，總的感覺是“小名士，大名師，強名臺，真名品”，是“以文化自信建設自信文化，以自信文化鑄就文化自信”。《國學小名士》是尋根之旅，是對文化無根的反駁；是追新之行，是對文化無魂的反駁；是育人之聲，是對文化無聲的反駁，體現了“高雅文化大眾化、大眾文化高雅化”；是原創之舉，是對文化無力的反駁，“不同有突破、不俗有創新、不凡有追求。”

《國學小名士》的選手代表冠軍闞立言、亞軍龔裕陽、人氣選手賀莉然也來到研討會。三位少年對于從節目獲得成長表示感恩。冠軍闞立言表示，越學習越感到國學的博大和寶貴，越感到需要常學常新、去偽存真。亞軍龔裕陽表示：“節目播出后我發現身邊人關注《國學小名士》的同時，也開始親近國學，喚起了每個人對國學的熱愛。我相信國學會一直與我相伴，并且會讓我在成才的路上越走越遠。”

憑借“最強飛花令”爆紅網絡的人氣選手賀莉然，也對自己的高人氣做出回應：“這次飛花令走紅，是高晗姐姐拋磚引玉，我覺得是國學的美、詩詞的美讓大家心生喜愛之情，我想通過飛花令讓更多人熱愛國學知識。”

龔裕陽母校北京市第八中學的副校長耿曉東，也參與了研討會，身居教育一線的他大力肯定了《國學小名士》對教育的現實意義：“我想今后學校可以借鑒《國學小名士》的成功經驗和做法，把學校的教育活動辦得更加豐富生動，也特別希望有更多的專家學者愿意到學校為學生的成長做指導。這樣才能培養出更多的全面優秀的人才，解決這些年在國家經濟快速增長和物質極大豐富的時候，精神家園卻逐漸貧瘠的問題。”

文化類節目還能如何破題？迭代創新實現大眾傳播

隨著政策和市場等多方的推動，文化類節目迎來一個階段式的爆發，并且在未來還將繼續成為一個熱門品類，在如今涌現出大量文化類節目的當下，文化類節目還能如何破題？

高長力司長給出了三個方向，首先是繼續向深度和廣度拓展，在題材和表達方式上多樣化探索，其次是要做好文化節目的創造性轉化和創新性發展，找到巧妙的傳承和轉化的方式，再次是要做到“四化”，即“通俗化、大眾化、電視化、時代化”，特別是通俗化，如何使文化節目讓更多的人參與進來，通過電視化和全新的手段和模式讓文化實現大眾傳播，比如可以“把詩經的內容用嘻哈的方式唱”。

北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹說，在電視誕生的80年后，終于可以說電視是可以很有文化的。“榜樣的力量就是最好的教育”，《國學小名士》立志高遠、極致追求、啟迪少年，在節目內核和形態上不斷創新發展，取得了不俗的傳播效果。

中國孔子研究院院長楊朝明，認為，文化熱是中華民族找回自信的表現，在文化復興的大背景下，《國學小名士》的意義是巨大的，傳統文化落地，學校是主場，所以節目要立足于學校，點燃國學激情。只有文化自知才能實現文化自信，下一步，節目非常重要的一點是要起到價值的引領，應直面文化前沿問題，解決認知，“給國學穿上時裝”，通過閃光的形式提升文化自豪感。

著名文學評論家、作家，《文藝報》新聞部主任李云雷表示，節目在繼承優秀傳統文化方面非常優秀，“我覺得傳統文化較糟粕的東西在舞臺上也應有所涉及，節目可以通過老師的批評呈現，正本清源。其次，對根基較厚的學生，可以采用問答題、論述題等題型對其進行綜合考評。”他也建議節目第二季可以讓應該讓來自更多地域、層次的學校學生來參加。

《人民日報》官方微博主編徐丹結合了《國學小名士》的傳播效果分享了體會。他表示，人民日報的“飛花令”一條微博，在沒有任何推廣手段的情況下，吸引了超過3600萬閱讀，互動量是18萬，“后來在整個微博平臺數據量就更高了，可以說是名副其實的爆款”。他還表示，節目傳播要有媒體融合的意識，學會與用戶共情，適應和引領移動端的傳播，提升短視頻的社交屬性，引爆互聯網的話題嵌置。

在《光明日報》教育版主編杜冰看來，深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼續創新，讓中華文化展現出永久的魅力和時代風采，讓孩子們能在比較浮躁的社會氛圍中找到沉淀的土壤，這是它繼續發展的意義也是價值所在。

一下科技集團娛樂營銷總監林永浩用數據做了分析：《國學小名士》用戶單人上傳3602條，僅僅秒拍一個平臺的綜合播放量，就達到了1.25億次。節目之所以能夠在新媒體端口實現爆款式傳播，是文化節目內核傳遞的成功，也是傳統文化傳承的成功。他還表達了對小名士選手們的喜愛，“賀莉然就像一朵愛笑的太陽花一樣”，闞立言、龔裕陽、賀莉然這些小名士已經是名副其實的新媒體達人，他希望將達人身份明星化，邀請優秀選手入駐秒拍、一直播，讓你們成為《國學小名士》第一季的標桿性、明星性的人物，為第二季做一個承前啟后承上啟下的作用。

中國廣播電影電視社會組織聯合會會長張海濤最后總結，《國學小名士》引發新一波文化節目的熱潮，是山東臺媒體責任的體現。節目有了與時代同行同進的感覺，山東臺有了新變化、新氣象、新形象，非常突出地展現了山東廣播電視臺這一輪改革所取得的成果。通過改革，山東臺“方向對了，勢頭更好了，成果應該說已經有了，我感覺山東臺這個改革取得了新成效”。

作為節目的出品人和總監制，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃表態，《國學小名士》第二季將進行進一步的升級和改造，“一定會長久地辦下去，并且會辦得更好”。

節目監制、山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河分享了山東衛視下一步節目創新的“一個方向、兩個重點”：始終堅持以人民為中心的創作導向，圍繞總局提倡的八類公益屬性節目創新節目類型，以教育成長類節目和“文化走基層”為研發重點，打造《國學小名士》《奇跡時刻》《育兒大作戰》《有戲學院》《超強音浪》等系列節目品牌。